一切从广告开始
克劳德·霍普金斯  / 阮斯晗
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14.6万字
2023年4月出版
简介
在当代广告界巨人克劳德·霍普金斯看来,广告是放大的推销术,它的目的就是实现销售!开展试点活动、追踪广告效果、用兑换券发送样品,霍普金斯以超越时代的眼光发明的独特做法,至今仍被奉为广告界的圭臬! l 什么样的广告标题能使销售量提高5~10倍? l 为什么免费赠送试用品无法提升销售力? l 广告应该讲述一个完整的故事还是越简洁越好? l 为什么广告应尽量避免使用消极画面和文案? l 治疗性的文案要优于预防性的文案吗? l 衡量广告创意好坏的关键标准是什么? 在本书中,霍普金斯基于35年的从业经验,通过30余个经典案例向大众揭秘价值百万的超级广告是怎样炼成的,以及广告是如何一步步成为一门专业、精准、可测量的科学。无论是营销推广,还是品牌塑造,一切从学会广告开始,本书是所有广告人都应当阅读的经典传世之作!