公共关系原理与实务（第三版）/高等学校应用型特色规划教材·经管系列
《公共关系原理与实务（第三版）/高等学校应用型特色规划教材·经管系列》是面向应用型本科教学的公共关系学教材。本书自2006年第一版出版以来，因其具有系统性、实战性、针对性、新颖性等特点而深受广大读者的欢迎和好评。本次修订基本保持原有的体系和特点，及时吸收新的理论和实践案例，对部分内容进行修订，以体现教材内容的科学性、时代性。本书共14章，吸收了当前国内外公共关系学的新研究成果，论述了公共关系学的基本思想，阐述了公共关系的基本实践技能。 全书构思新颖，内容简练，案例丰富，有很强的实用性。本书既可作为各类应用型本科院校及高职高专院校经济类、管理类、秘书类等相关专业的教材，也可作为各类企事业单位从事公关工作人员的培训教材和参考读物。
简介
《公共关系原理与实务（第三版）/高等学校应用型特色规划教材·经管系列》是面向应用型本科教学的公共关系学教材。本书自2006年第一版出版以来，因其具有系统性、实战性、针对性、新颖性等特点而深受广大读者的欢迎和好评。本次修订基本保持原有的体系和特点，及时吸收新的理论和实践案例，对部分内容进行修订，以体现教材内容的科学性、时代性。本书共14章，吸收了当前国内外公共关系学的新研究成果，论述了公共关系学的基本思想，阐述了公共关系的基本实践技能。 全书构思新颖，内容简练，案例丰富，有很强的实用性。本书既可作为各类应用型本科院校及高职高专院校经济类、管理类、秘书类等相关专业的教材，也可作为各类企事业单位从事公关工作人员的培训教材和参考读物。
版权
出版社清华大学出版社
出版时间2015年8月
分类教育学习-教材
热门划线
公共关系原理与实务（第三版）/高等学校应用型特色规划教材·经管系列
陶应虎 顾建平 吴静 陶雅
- 导论 1
- 第一节 公共关系概述 1
- 一、公共关系的含义 1
- 二、公共关系与若干相关概念的
- 辨析 3
- 第二节 公共关系的要素和特征 9
- 一、公共关系的基本要素 9
- 二、公共关系的特征 10
- 第三节 公共关系的功能、职能及基本
- 原则 12
- 一、公共关系的功能 12
- 二、公共关系的职能 15
- 三、公共关系的基本原则 20
- 第四节 作为一门学科的公共关系学 28
- 一、公共关系学的研究对象 28
- 二、公共关系学的研究内容 29
- 三、公共关系的学科特点 29
- 四、《公共关系原理与实务》的学习
- 方法 30
- 本章小结 33
- 复习思考题 34
- 公共关系的起源与发展 37
- 第一节 古代公共关系的起源 38
- 第二节 现代公共关系的产生 42
- 一、现代公共关系发展的几个历史
- 阶段 42
- 二、现代公共关系的产生原因 47
- 第三节 现代公共关系在国外的发展
- 状况 48
- 一、公共关系在国外的发展 48
- 二、国际性公共关系组织的成立 55
- 第四节 公共关系在中国的兴起和发展 56
- 一、中国公共关系的发展历程 56
- 二、中国公共关系发展中的问题 57
- 三、中国公共关系发展的对策 58
- 四、中国未来公共关系的发展
- 与瞻望 59
- 本章小结 64
- 复习思考题 64
- 公共关系主体、机构与从业
- 人员 67
- 第一节 公共关系主体 68
- 一、公共关系主体的含义及特征 68
- 二、公共关系主体的类型 69
- 第二节 公共关系机构 70
- 一、公共关系部 70
- 二、公共关系公司 77
- 三、公共关系社团 83
- 第三节 公共关系从业人员 83
- 一、公共关系从业人员的基本
- 素质 84
- 二、公共关系从业人员的职业
- 准则 97
- 本章小结 103
- 复习思考题 103
- 公共关系的对象——公众 106
- 第一节 公众的概念和特征 107
- 一、公众的含义 107
- 二、公众的特点 107
- 第二节 公众的分类 109
- 第三节 公众的分析 111
- 一、对公众个体心理的分析 112
- 二、影响公众行为的群体心理 120
- 本章小结 127
- 复习思考题 127
- 公共关系传播 130
- 第一节 公共关系传播 131
- 一、传播及公共关系传播的含义 131
- 二、公共关系传播的特点 131
- 三、传播的基本过程 133
- 四、公共关系传播的基本内容 134
- 五、公共关系传播的任务及目的 134
- 第二节 公共关系传播的基本类型 135
- 一、组织传播 135
- 二、群体传播 139
- 三、大众传播 139
- 四、人际传播 147
- 第三节 公共关系传播活动的实务
- 操作 152
- 一、记者招待会 153
- 二、展览会 155
- 三、开放参观 156
- 四、沟通性会议 158
- 五、庆典活动 159
- 六、社会服务 162
- 七、赞助活动 164
- 八、联谊活动 165
- 九、公共关系广告 166
- 十、策划新闻事件 170
- 本章小结 174
- 复习思考题 174
- 公共关系形象 178
- 第一节 组织形象策划 181
- 一、组织形象的含义和设计原则 181
- 二、组织形象的衡量 183
- 三、组织形象的塑造 184
- 四、形象塑造的主要手段 190
- 第二节 商务组织形象识别系统(CI) 191
- 一、CI的含义 191
- 二、CI的内容 192
- 三、CI的结构 194
- 第三节 CI设计途径 195
- 一、理念识别系统设计——MI
- 策划 195
- 二、行为识别系统设计——BI
- 策划 199
- 三、视觉识别系统的设计——VI
- 策划 201
- 第四节 CI导入过程 206
- 一、CI手册 206
- 二、CI导入时机 207
- 三、CI导入战略 208
- 本章小结 212
- 复习思考题 212
- 公共关系调查 216
- 公共关系策划 251
- 公共关系实施与评估 294
- 组织内外部公共关系 320
- 公共关系谈判 352
- 公共关系写作 380
- 公共关系礼仪 406
- 危机型公共关系实务 439
- 参考文献 461