清末上海中文报纸中的日本广告研究
《清末上海中文报纸中的日本广告研究》从广告学、史学、社会学的角度出发，梳理和呈现清末日系商人、会社及各利益集团以上海报纸为载体实施广告活动的全过程。首先，日本广告经历了萌芽期、勃兴期、全盛期三个阶段，广告的生存形态和活动形态发生了大的变化。日本广告也不仅止是为日本产品做宣传，它作为外资广告的代表之一，以其丰富多彩的广告表现和日渐成熟的广告观念，对本土广告产生了一定的影响。其次，日本广告的发展过程其实就是日本上海史的投射，可以大致勾勒出在沪日人的商业活动轮廓。甲午前日商以小规模零售商为主，整体呈现零细性、阶段性的特征。甲午后在沪日人的职业结构发生改变，商业活动初现分工细化的特征。 最后，日本广告作为一种社会活动、文化事件，对上海民众的生活方式是有一定影响的。通过对物质生活方式、社会生活方式、文化生活方式三个层面研究，发现以中日甲午战争为分水岭，前后出现了不同的特征，总的来说是渐变到激变的过程。