电子商务案例分析
本教材共分8章，精选了20个案例。第1章简要介绍了案例分析的基本概念、案例分析的意义作用、案例分析的一般过程与方法。第2到8章分别对主要电子商务模式及网络营销、网络销售案例进行了分析。与同类书籍相比，本书具有以下特色。 (1结构严谨。在篇章结构方面，本书共分8章，分别是电子商务案例分析方法、B2B平台案例、B2C平台案例、C2C平台案例、C2B平台案例、SNS平台案例、网络销售案例、网络营销案例。对电子商务主要商业模式及网络销售、网络营销案例进行了分析。（2）重点突出。在各章案例的编写中，第2章到第6章主要介绍5种最重要的电子商务模式，按照公司简介、电子商务模式、发展历程三个方面展开，第7章到第8章主要介绍网络营销及网络销售案例，首先在公司简介中叙述该公司开展电子商务的基本事实，接着在案例分析中评析其电子商务模式的优劣以及给其他公司带来的启示，最后介绍了公司历程。(3)案例恰当。本书各篇精心挑选了典型电子商务案例，主要是面向高职学生编写，充分体现了职业性特点，文字通俗易懂、深入浅出。(4) 说理透彻。本书的案例分析说理透彻，让学生容易通过学习提高理论联系实际的能力，便于培养逻辑分析能力。