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本书介绍了电商数据分析和数据化运营的基本知识和方法，内容包括市场分析与应用、选品分析与应用、竞对分析与应用、店铺诊断分析与应用、产品分析与应用、客户分析与应用、推广分析与应用7个项目。本书采用业务场景提炼项目、工作内容提炼任务的思路，按照数据来源——数据处理——数据分析——数据可视化的主要流程编写任务实施步骤，每个任务都提供了数据源、演示视频和同步实训等资源，各项目相对独立，基本涵盖了电商数据的典型应用场景。 本书注重理论与实践相结合，内容新颖，案例翔实，既可作为高职高专电子商务专业及相关专业的教材或教学参考书，又可作为社会各界人士继续教育的培训教材或自学参考书。