体育赛事营销传播
王晓东
- 版权信息
- 作者简介
- 序
- 第一章 引论
- 第一节 问题的提出
- 第二节 体育赛事门票市场开发的研究现状
- 第三节 研究目的与意义、研究假设与研究内容
- 第二章 研究方法
- 第三章 体育赛事基本理论框架构建
- 第一节 体育赛事的界定
- 第二节 现代体育赛事多维度特征
- 第三节 体育赛事的分类
- 第四节 小结
- 第四章 体育赛事门票产品交易理论
- 第一节 体育赛事门票市场的认识
- 第二节 产品定价理论的基本概述
- 第三节 体育赛事门票产品交易特征
- 第四节 体育赛事门票市场开发的基本原则
- 第五节 小结
- 第五章 体育观众参与行为特征及其影响因素
- 第一节 体育赛事现场观众参与决策过程
- 第二节 体育赛事现场观众消费行为特征
- 第三节 现场体育观众参与行为模型构建
- 第四节 影响观众出席观看比赛的因素
- 第五节 小结
- 第六章 体育赛事门票市场开发策略
- 第一节 提高体育赛事门票市场需求的策略
- 第二节 体育赛事门票价格制定策略的研究
- 第三节 小结
- 第七章 我国体育赛事门票市场现状的研究
- 第一节 我国体育赛事门票市场现状
- 第二节 我国体育赛事观众观赏行为特征研究
- 第三节 我国体育赛事观众观赏心理特征
- 第八章 上海F1大奖赛门票市场开发
- 第一节 F1上海大奖赛的基本评估
- 第二节 上海F1大奖赛门票开发策略
- 第三节 上海F1大奖赛门票市场开发效果评估
- 第九章 体育赛事门票营销结论
- 第十章 奥运会营销传播
- 第一节 奥运会电视营销
- 第二节 奥运会门票营销
- 第三节 奥运会赞助营销
- 第四节 奥运会特许经营
- 第十一章 世界杯营销传播
- 第一节 国际足联财务状况
- 第二节 世界杯电视转播权营销
- 第三节 世界杯赞助营销
- 第四节 世界杯特许经营
- 第十二章 NBA营销传播
- 第一节 NBA联盟经营概况
- 第二节 NBA薪资制度与运行效果
- 第三节 NBA球队市场价值评估及影响因素
- 第四节 NBA门票营销
- 第五节 NBA媒体营销状况
- 第十三章 欧洲足球营销传播
- 第一节 欧洲足球俱乐部营销现状
- 第二节 欧洲足球赛事电视转播权开发状况
- 第三节 欧洲足球俱乐部赞助营销
- 第四节 欧洲足球门票营销
- 第十四章 美国大学体育赛事营销传播
- 第一节 美国大学体育竞赛组织机制简述
- 第二节 美国大学体育赛事财务状况
- 第三节 美国大学体育赛事传播概况
- 第四节 马里兰大学校际体育竞赛运行机制
- 第五节 美国大学体育竞赛营销传播的成功经验
- 第六节 小结
- 参考文献