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本书以现代营销理论和管理理论为基础，结合我国房地产市场特点，全面分析探讨了房地产企业营销管理活动的规律及实践操作问题。本书内容包括：房地产营销管理导论，房地产营销环境分析，房地产市场调查与预测，房地产购买行为分析，房地产市场细分与市场定位，房地产产品决策，房地产定价决策，房地产分销渠道决策，房地产促销决策，房地产营销的计划、组织与控制。