营销科学学报
《营销科学学报》是由清华大学经济管理学院和北京大学光华管理学院联合主办，由中国内地和港、澳、台地区30余所研究型大学的管理类学院共同协办的中国第一本市场营销领域的学报。《营销科学学报》作为中国市场营销学术研究的理论阵地，为海内外营销学者提供了一个进行创新性研究的交流平台，也获得了海内外营销学者的广泛认同。
简介
《营销科学学报》是由清华大学经济管理学院和北京大学光华管理学院联合主办，由中国内地和港、澳、台地区30余所研究型大学的管理类学院共同协办的中国第一本市场营销领域的学报。《营销科学学报》作为中国市场营销学术研究的理论阵地，为海内外营销学者提供了一个进行创新性研究的交流平台，也获得了海内外营销学者的广泛认同。
版权
出版社人民邮电出版社
出版时间2019年1月
字数193,110
分类经济理财-商业
热门划线
营销科学学报
清华大学经济管理学院 北京大学光华管理学院
- 版权信息
- 内容提要
- 《营销科学学报》编委会
- 中国品牌文化原型研究：理论构建与中西比较[1]
- 0 引言
- 1 中国品牌文化原型识别的理论构建
- 2 基于扎根理论的中国品牌文化原型识别
- 3 中国品牌文化原型的本质
- 4 中西方品牌的文化原型比较
- 5 结论及未来研究方向
- 参考文献
- Study on Chinese Brand Cultural Archetype： Theory Building and Cross-Cultural Comparison
- 基于策略型消费者行为和以旧换新的持续创新产品定价策略研究[1]
- 0 引言
- 1 模型描述与假设
- 2 模型建立与均衡分析
- 3 算例分析
- 4 结论与展望
- 参考文献
- Optimal Pricing Strategy for Sequential Innovation Products Considering Strategic Consumer Behavior and Trade-in Program
- 附录
- 仆人还是伙伴：拟人化品牌角色对社会排斥影响的缓解作用[1]
- 0 引言
- 1 理论背景和假设
- 2 实验1
- 3 实验2
- 4 结论和讨论
- 参考文献
- Partner or servant：How anthropomorphized brand role releases the negative effect of social exclusion
- 线上评论的邻居效应：附近店铺评论对中心店铺评论的影响[1]
- 0 引言
- 1 文献回顾
- 2 研究假设
- 3 数据和变量
- 4 模型构建
- 5 分析结果
- 6 稳健性检验
- 7 讨论
- 参考文献
- The Neighborhood Effect of Online Reviews： Impact of Neighbor Stores Review on the Review of Central Stores
- 欲拒还迎？混合型参照群体对消费者购买意愿的双向影响机理 ——基于中国土豪群体的扎根理论研究[1]
- 0 引言
- 1 文献回顾
- 2 研究方法
- 3 基于扎根理论的模型构建
- 4 模型阐述和研究发现
- 5 结语和展望
- 参考文献
- To Refuse and Welcome？The Bidirectional Effect Mechanism of Hybrid Reference Group on Consumers Intention to Purchase：Study on Tuhao Group in China Based on Grounded Theory
- 高管市场营销职业背景对公司商标品牌管理重要吗[1]
- 0 引言
- 1 文献回顾
- 2 研究假设
- 3 研究方法
- 4 结果分析
- 5 结论与讨论
- 参考文献
- Does Executive Marketing Background Matter to Corporate Trademark and Brand Management
- 附录
- 绿色消费的时间参照效应及其神经机制：冲突视角[1]
- 0 引言
- 1 文献回顾与假设
- 2 研究一 绿色消费的时间参照效应
- 3 研究二 神经机制
- 4 综合讨论
- 参考文献
- The Effect of Temporal Distance of Green Consumption and Its Neural Mechanism
- 预防还是促进，P2P借贷平台广告沟通策略研究 ——基于面板数据的实证分析[1]
- 0 引言
- 1 文献综述及研究假设
- 2 数据及变量界定
- 3 模型构建及研究假设检验
- 4 结果讨论
- 参考文献
- Prevention or Promotion？Research on Advertising Communication Strategy of P2P Lending Platform—Empirical Analysis Based on Panel Data
- 2017年度《营销科学学报》优秀评审专家表彰公告
- 2017年度《营销科学学报》优秀评审名单
- 《营销科学学报》征稿简则（2017）