策划在左，文案在右
这是一本写给策划文案“新手”的书，文笔轻松，简单易懂，作者把总结了近20年的“广告套路”全盘托出，也将为你揭开所有不为人知的“行业秘密”。 本书涵盖了策划流程、策划思维、品牌塑造、文案创作、广告创意、媒体企划、活动策划以及全案策划，全书都是方法和技巧，是“新手”上路必备的实用工具书。
简介
这是一本写给策划文案“新手”的书，文笔轻松，简单易懂，作者把总结了近20年的“广告套路”全盘托出，也将为你揭开所有不为人知的“行业秘密”。 本书涵盖了策划流程、策划思维、品牌塑造、文案创作、广告创意、媒体企划、活动策划以及全案策划，全书都是方法和技巧，是“新手”上路必备的实用工具书。
版权
出版社企业管理出版社有限公司
出版时间2017年12月
字数124,226
分类经济理财-商业
热门划线
策划在左，文案在右
汪豪 尹雨诗
- 版权信息
- 作者简介
- 序 给你一个“支点”
- 第一章 策划行业
- 一、策划人状态
- ■策划人的命运
- ■策划，时时刻刻
- ■你必须是最智慧的那个人
- 二、策划人的角色
- ■策划人的多种角色关系
- ■策划人与客户的关系
- ■策划人与消费者的关系
- 三、策划人的价值观
- 四、策划人的形象传播
- ■策划人的“风格”
- ■策划人的“自我广告”
- ■策划人与“异类”
- 五、新人生存戒条
- 本章小结
- 第二章 策划流程
- 一、审视客户
- ■策划新人的初衷
- ■全面“审视”客户
- ■忘记策划，去走走、听听、看看
- 二、筛选信息
- 三、提出对策
- ■对策一：“解除消费者疑虑”的方案
- ■对策二：提炼最具诱惑力的销售说辞
- ■对策三：最“得人心”的广告方式
- ■“对策”的更多方向
- 四、具体转化
- 本章小结
- 第三章 策划思维
- 一、换位思考
- ■换位思考模式
- ■“换位思考”的策划思维
- ■从“信息”到“诉求”的“换位思考”——10道策划思维训练题
- ■从“诉求”到“信息”的“换位思考”——10道策划思维训练题
- 二、化繁为简
- ■什么是“化繁为简”
- ■客户需要“简单”
- ■应用一：对市场信息“化繁为简”
- ■应用二：对品牌形象塑造“化繁为简”
- ■应用三：对广告内容“化繁为简”
- ■应用四：对广告媒体“化繁为简”
- 三、点面转换
- ■“点面转换”的含义
- ■点面转换一：“由面到点”提出对策
- ■点面转换二：“由点到面”转化广告
- 四、不同凡响
- ■“不同凡响”和“不同凡响”的广告
- ■“不同凡响”背后的思维
- ■“不同凡响”的史蒂夫·乔布斯
- ■“不同凡响”的此书
- 本章小结
- 第四章 品牌形象
- 一、品牌形象概述
- ■关于形象
- ■“形象”=“品”
- ■何谓品牌形象
- ■“品”
- ■“八品”的具体含义
- 二、品牌形象塑造
- ■第一步：审视品牌形象
- ■品牌审视的24个问题
- ■第二步：发现品牌“靓点”
- ■第三步：提出形象对策
- ■第四步：形成形象工作指南
- 本章小结
- 第五章 文案创作
- 一、文案的类型
- ■文案创作的内容
- ■训练与思考
- 二、文案创作技巧
- ■广告语
- ■广告口号
- ■广告标题
- ■广告正文
- ■广告脚本。
- ■广告软文
- ■文案创作“第一原则”
- 三、文案的魔鬼训练
- （一）文案学习篇
- （二）文案准备篇
- （三）文案态度篇
- （四）文案技巧篇
- （五）文案协作篇
- （六）文案修改篇
- （七）文案提稿篇
- 本章小结
- 附件1：经典广告语
- 一、“我”
- 二、“你”
- 三、“我们”
- 四、“自己”
- 五、“母亲”
- 六、“家”
- 七、“不同”
- 八、“励志”
- 九、“坦诚”
- 十、“体验”
- 十一、“孩子”
- 十二、“公益”
- 十三、“心”
- 十四、“尊贵”
- 十五、“美丽”
- 十六、“梦想”
- 十七、“勇士”
- 十八、“男人”
- 十九、“女人”
- 二十、“友情”
- 二十一、“爱情”
- 二十二、“性/性感”
- 二十三、“双关语”
- 二十四、“幽默”
- 二十五、“悬疑”
- 二十六、“中国”
- 二十七、“山”
- 二十八、“动物”
- 二十九、“生活”
- 三十、“安全”
- 三十一、“实惠”
- 三十二、“建议”
- 附件2：经典文案
- TOP1：苹果电视广告文案
- 下OP2：凯迪拉克汽车广告文案
- TOP3：CHIVAS REGAL/芝华士威士忌广告文案
- TOP4：堕胎问题年会广告文案
- TOP5：新加坡基督教协会广告文案
- TOP6：路易威登品牌广告文案
- TOP7：央视公益广告文案
- TOP8：长城葡萄酒广告文案
- TOP9：《北京晚报》广告文案
- TOP10：《中国时报》广告文案（2则）
- TOP11：诚品书店广告文案（2则）
- TOP12：“饮冰室茶集”饮品广告文案（3则）
- TOP13：左岸咖啡馆饮品广告文案（4则）
- TOP14：NIKE WOMEN广告文案（7则）
- TOP15：中兴百货广告文案（14则）
- 第六章 广告创意（视觉篇）
- 一、视觉广告概述
- ■受众对视觉广告的反应表现
- ■视觉广告创意需要做什么
- 二、视觉广告创意技巧
- ■第一步：让广告变得“奇怪”——“受人关注”
- ■第二步：让广告能“一眼”就看懂——“被人理解”
- ■第三步：让广告精神超越“凡俗”——“万人喜欢”
- 本章小结
- 第七章 广告创意（视频篇）
- 一、视频广告概述
- ■什么是视频广告
- ■受众对视频广告的反应过程
- ■视频广告创意需要做什么
- 二、视频广告创意技巧
- ■视频广告如何做到“不烦人”
- ■视频广告如何做到“事发蹊跷”
- ■视频广告如何做到“触动人心”
- ■视频广告如何做到“不装模作样”
- 本章小结
- 第八章 媒体方案
- 一、媒体的类型
- ■第一步：广告媒体分类与选择
- ■第二步：媒体组合
- ■第三步：媒体排期
- 二、媒体策划技巧
- ■媒体选择的方法
- ■媒体组合的方法
- ■媒体排期的方法
- 三、媒体创意应用
- 本章小结
- 第九章 活动策划
- 一、活动的类型
- ■“活动”即“广告”
- 二、活动方案的撰写
- ■活动方案的基本内容
- ■活动方案撰写详解
- 本章小结
- 第十章 策划全案
- 一、策划全案的构成
- ■全案策划与单项策划
- ■“化繁为简”的全案策划
- ■“从点到面”的全案策划
- ■全案策划的结构——
- 二、策划全案的撰写
- ■第一部分：策划目标部分
- ■第二部分：市场趋势分析部分
- ■第三部分：战略对策部分
- ■第四部分：广告分项策划部分
- ■第五部分：费用预算部分
- 本章小结
- 第十一章 客户提案
- 一、客户的类型
- ■选择“对的”客户
- ■客户的七种类型
- ■客户的三种层次
- ■为最优秀的客户服务
- 二、客户沟通与提案技巧
- 三、捍卫你的作品
- ■直面创意冲突
- ■保护好你的创意
- 本章小结
- 后记 我是一名策划文案
- 内容简介