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互联网+ 视阈下的北京老字号品牌形象与传播研究
林刚陈晓环公克迪
北京品牌品牌在“互联网+”视阈下的品牌传播策略研究;北京品牌品牌在“互联网+”视阈下的品牌传播效果;北京品牌品牌在“互联网+”视阈下的危机管理研究。
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简介
北京品牌品牌在“互联网+”视阈下的品牌传播策略研究;北京品牌品牌在“互联网+”视阈下的品牌传播效果;北京品牌品牌在“互联网+”视阈下的危机管理研究。
版权
出版社
中国财富出版社
出版时间
2021年3月
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互联网+ 视阈下的北京老字号品牌形象与传播研究
林刚陈晓环公克迪
章文献综述、研究意义和方法/1
节老字号研究文献综述/3
第二节研究老字号的意义和方法/14
节北京老字号品牌概述/21
节品牌形象的文学塑造与传播/37
北京老字号的品牌文化与价值/69
节品牌文化的理论及应用研究/69
第二节北京老字号品牌文化/74
北京老字号的对外传播/77
节对外传播与北京老字号对外传播的状况/79
第二节北京老字号对外传播面临的问题/81
第三节北京老字号对外传播困境的解决对策/85
北京老字号的品牌危机管理/91
节老字号品牌危机的种类与产生的原因/93
北京老字号品牌传播案例/107
节全聚德的公益活动传播/109
第二节稻香村的社会化媒体传播/115
第三节东来顺的体验式传播/121
节研究目的、方法与调研设计/133
第四节调查结论与原因分析/250
参考文献/254
附录1北京市食品类中华老字号名单/257
附录2北京市食品老字号商铺名单/259
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