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21世纪以来，企业的营销环境正在发生翻天覆地的变化，全球化向纵深发展，新科技和移动互联网迅速普及，新媒体和大数据时代快速崛起。消费者的行为呈现出靠前的复杂性和灵活性，消费者拥有更复杂的价值评判标准和更广泛的消费选择机会。本次修订中，在保持原有教材体系系统性和体例严谨性的同时，对相关内容进行了更新和补充，这有助于读者在有限的时间内尽可能全面、完整地了解学科内容和近期新的发展趋势。本书在编写体例上继续沿用了原版的做法，非常贴近读者。全书分为上下2篇，上篇聚焦于消费者行为学的基本原理，下篇着重探讨了消费者研究领域中的一些重要专题，强调一系列新的消费理念、消费方式对消费者心理、行为以及营销模式所产生的变革性影响。首先，在每章起始明确了学习目标，并根据各章主题编撰了一个导入案例，引导读者在目标导向和对现实问题的主动思考中开始学习;其次，在正文中以“研究前沿”、“延伸阅读”等方式添加了许多理论和实践的新知识，从而大大补充和丰富了学习内容。此外，在每章结尾增加了“本章小结”和“关键词”，帮助读者巩固和强化知识点的学习与应用。