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企业名称是用文字来表现的识别企业的品牌要素，是企业的第一人称，它不仅要起一个识别作用，更要表现出企业的本质，如经营思想、企业精神、文化理念等抽象的东西。企业名称是企业个性的表达，借文字而使之形象化，能够加深公众和消费者对企业的良好印象。现代企业中倾向于多元化经营的越来越多，因而对企业名称的设计要求也越来越严格，对旧的企业名称的革新问题也越来越重视。在策划设计企业名称前，必须认真考虑公司品牌的整体性，与公司所从事的产业和相关性，与商品形象的适应性和在开拓国际市场时应具有的传播性等因素。企业名称的命名原理跟品牌命名是一样的，如果采用单一品牌策略，则完全是一回事。但企业名称是一个整体的名称，对于它的设计还有一些特殊要求。