蒙牛传奇
刘世英
- 第1章 前言：蒙牛是怎样炼成的
- 第2章 一、牛根生含辛茹苦养蒙牛
- 第3章 二、虚拟联合缔造乳业奇迹
- 第4章 三、“双雄”争霸：蒙牛更牛，还是伊利更利
- 第5章 一、市场基本面分析
- 第6章 二、竞争策略分析
- 第7章 一、“赢”销之道
- 第8章 一、分品分销的市场运作策略。
- 第9章 二、先建市场，后建工厂的竞争导向营销策略。
- 第10章 三、多种市场竞争营销组合策略。
- 第11章 一、渠道体制
- 第12章 二、渠道扩建
- 第13章 三、渠道争夺
- 第14章 四、渠道推广
- 第15章 五、渠道激励
- 第16章 六、渠道考核
- 第17章 七、渠道掌控
- 第18章 二、蒙牛“空－地”合势营销
- 第19章 三、营销失败二题
- 第20章 一、营销模式突围
- 第21章 二、价值链突围
- 第22章 三、文化突围
- 第23章 四、产品突围
- 第24章 一、奥运公关：一厘钱精神，千万元奉献
- 第25章 二、“蒙牛”与“神五”齐飞
- 第26章 一、“向伊利学习”
- 第27章 二、品牌传播，无限精彩
- 第28章 三、遭遇品牌危机
- 第29章 一、小胜凭智，大胜靠德
- 第30章 一、资本催生法
- 第31章 二、“赌命”：套上外资的紧箍咒
- 第32章 三、牛根生共产实验
- 第33章 一、2005，蒙牛膨胀的野心
- 第34章 二、从“中国牛”奔向“世界牛”
- 第35章 三、最后的话：给蒙牛的五点忠告
- 第36章 四、部门营销领导应提高素质，别把营销人员的荣誉归于个人，别仍停在“伊利式”管理中固步自封。
- 第37章 五、市场营销过程中，应加强销售方面人力资源管理。
- 第38章 六、蒙牛冰淇淋成功等于牛总？