文化市场与营销变革
李康化
- 第1章 先秦时代
- 第2章 秦汉魏晋南北朝
- 第3章 隋唐宋元明清
- 第4章 民国以降
- 第5章 市场主体的内涵
- 第6章 文化市场主体的厘定
- 第7章 厘定文化市场主体的意义
- 第8章 培育文化市场主体
- 第9章 文化市场运行机制的内涵
- 第10章 文化市场运行机制之价格制定
- 第11章 文化市场运行机制之竞争形态
- 第12章 文化市场运行的非市场因素
- 第13章 把握文化消费者是文化市场营销的关键
- 第14章 满足文化消费者的消费需求是营销成功的关键
- 第15章 营销伦理是文化市场营销可持续发展的关键
- 第16章 市场细分
- 第17章 目标市场
- 第18章 市场定位
- 第19章 文化产品的两重属性及共同特点
- 第20章 文化产品及生产方式的分类
- 第21章 文化产品的策划与开发
- 第22章 文化产品的价格战略及调整
- 第23章 从4P转向1P
- 第24章 文化市场中的1P理论的可行性
- 第25章 1P理论在文化市场营销中的操作性
- 第26章 1P理论在文化市场营销中的难点
- 第27章 蓝海战略的理论内涵
- 第28章 蓝海战略的框架原则
- 第29章 蓝海战略的营销实质
- 第30章 长尾理论的内涵
- 第31章 长尾市场：“重新部落化的社会”
- 第32章 开拓文化市场中的长尾
- 第33章 长尾法则
- 第34章 文化团体的赞助需求
- 第35章 文化赞助的企业动因
- 第36章 文化团体如何有效获取赞助
- 第37章 文化赞助如何可持续
- 第38章 国际化的双重致因
- 第39章 文化产品国际贸易现状
- 第40章 国际化营销的战略进程
- 第41章 中国文化“走出去”战略
- 第42章 网络化时代的文化市场
- 第43章 网络化时代的市场营销
- 第44章 网络背景下的文化市场营销
- 第45章 主要参考文献
- 第46章 后记