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为适应大众旅游时代多元化的旅游市场需求，本书从旅游供给的角度围绕旅游产品问题进行阐释。创新、创意、创造是旅游产品开发永恒的主题，本书的写作通篇贯穿着创新的理念；成功的策划更是科学性、创造性、艺术性的完美结合，本书也力求达到三者的有机统一。本书分为策划理论、产品设计两篇。在总结最新理论和实践成果基础上，通过对旅游产品策划与设计的基本范畴、原理和方法的阐述，对旅游发展趋势和旅游产品体系、结构和营销等内容的分析，对旅游产品策划和设计案例的解读，帮助读者开阔视野，拓展思路，启迪创造灵感，培养创新能力。