整合营销传播
中国高等院校的广告学专业迄今走过了20多年的历程。这个专业适逢其时，与方兴未艾的中国广告业共同成长。现在就全国广告学本科和专科的分布来看，已经蔚为大观。即便是广告业界需要大量广告人才，即便是广告学专业不断催生，即便是广告学教科书、参考书新作迭出，还是不时可以听到这样的怀疑：到底是不是需要在大学里面办广告学专业？广告人才能不能通过教科书和课堂培养出来？
简介
中国高等院校的广告学专业迄今走过了20多年的历程。这个专业适逢其时，与方兴未艾的中国广告业共同成长。现在就全国广告学本科和专科的分布来看，已经蔚为大观。即便是广告业界需要大量广告人才，即便是广告学专业不断催生，即便是广告学教科书、参考书新作迭出，还是不时可以听到这样的怀疑：到底是不是需要在大学里面办广告学专业？广告人才能不能通过教科书和课堂培养出来？
版权
出版社中南大学出版社
出版时间2009年8月
热门划线
整合营销传播
张扬
- 第1章 理解整合营销传播／1
- 第2章 第一节 营销与传播／2
- 第3章 第二节 整合营销传播的内涵／4
- 第4章 第三节 整合营销传播工具／8
- 第5章 第四节 整合营销传播产生的背景与意义／11
- 第6章 传播的原理／20
- 第7章 第一节 传播过程模型／21
- 第8章 第二节 消费者信息处理过程的实质／25
- 第9章 第三节 传播发生的变化／33
- 第10章 信源、信道与信息因素／39
- 第11章 第一节 信息传播的三要素／40
- 第12章 第二节 信源因素／41
- 第13章 第三节 信息因素／49
- 第14章 第四节 信道因素／53
- 第15章 营销战略与计划／58
- 第16章 第一节 营销与顾客价值／59
- 第17章 第二节 营销的战略计划特征／63
- 第18章 第三节 整合营销传播的战略特征／79
- 第19章 营销传播的战略框架／84
- 第20章 第一节 促销组合：整合营销传播的工具／85
- 第21章 第二节 整合营销传播的战略思路／91
- 第22章 第一节 整合营销传播的组织结构类型／99
- 第23章 第二节 整合营销传播的组织结构管理／103
- 第24章 外部环境管理——消费者行为／114
- 第25章 第一节 消费者行为综述／115
- 第26章 第二节 消费者的决策制定过程／115
- 第27章 第三节 消费者的学习过程／123
- 第28章 确定目标并制定传播的预算／129
- 第29章 第一节 整合营销传播目标／130
- 第30章 第二节 整合营销传播预算的制定和分配／137
- 第31章 广告策划与创作／146
- 第32章 第一节 广告策划／147
- 第33章 第二节 广告创作／149
- 第34章 媒体策划与评估／162
- 第35章 第一节 整合营销传播的媒介特性／163
- 第36章 第二节 媒体策划概述／169
- 第37章 第三节 大众传播媒体的评估／176
- 第38章 销售促进／184
- 第39章 第一节 销售促进概述／185
- 第40章 第二节 销售促进决策／188
- 第41章 第三节 销售促进策略／191
- 第42章 公共关系与宣传策划／200
- 第43章 第一节 公共关系概述／201
- 第44章 第二节 公共宣传策划／203
- 第45章 直复营销设计／213
- 第46章 第一节 直复营销概述／214
- 第47章 第二节 直复营销设计流程／216
- 第48章 第三节 数据库营销／221
- 第49章 人员推销／228
- 第50章 第一节 人员推销概述／229
- 第51章 第二节 人员推销管理与技巧／231
- 第52章 控制与执行／245
- 第53章 第一节 整合营销传播的评估／246
- 第54章 第二节 整合营销传播的控制／260
- 第55章 第三节 整合营销传播的执行／263
- 第56章 参考文献／272