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本书以观看和生产的关系作为研究的切入点，围绕着动画观看体制的演化路径展开论述，主要阐述观看的量化生产、观看方式的转变以及动画媒介对主体的塑造作用。然后进一步探究动画的语言学结构并分析动画的本体特征及物质性的视觉表征，通过对“拉康模型”的重读与转换来建构动画媒介与生产策略之间的关系，为进一步具体的研究各种动画生产范式提供理论构型。本书接着从“正题-反题-合题”的辩证角度分别阐述了在媒介技术、文化环境、生产模式、认同机制等语境下不同动画生产策略的物质性问题。