广告设计中的审美与美术创作研究/学术文库
从根本上说，广告是一种工具，一种手段，它为所传播的信息——包括商品信息、服务信息、企业信息以及社会公益信息而存在。这决定了广告的依附性，它只能依附予它的信息目的。它的构思、创意、制作、效果，以及因此而来的对于它的接受与评价，都受信息目的所规定、所制约、所衡量。广告如果离开它的信息目的去另外追求自身的目的，如广告自身的精彩、广告自身的完善或广告自身的别出心裁，实际上就都是广告的否定。错把手段当成目的或不同程度地把手段当成目的，是很多广告误入歧途的原因。 美学的通常看法在于，美或艺术在历史发展与实践展开过程中，以自由实现或自由肯定的形式从其所关联的功利活动或功利内容、功利属性中超然而出，以其赏心悦目的独立价值唤起人们的自由体验；人们体验着自由，而自由便是功利压迫的解脱。但实际上，不管历史实践与现实实践给人们提供了怎样的自由，这自由都是物质实践的自由，是见予物质实践的自由。一方面，美或艺术是超然于物质实践的自由，一方面，美或艺术又总是根基于、关联于物质实践，因此又是见于物质实践的自由。既超出又关联，这是美或艺术对于功利性的实际情况。 《广告设计中的审美与美术创作研究/学术文库》以广告设计为基础，并结合广告设计的美学进行研究，从而不断探求视觉规律和美学原则，不断为现代广告设计造型提供丰富的视觉体验。 《广告设计中的审美与美术创作研究/学术文库》在对美术创作进行简要概述的基础上，对美学和广告美学进行分析介绍；之后就广告设计中的形式美、广告的审美特征、美学属性、审美活动、美学价值等方面对广告中的审美进行多方面的阐释。