广告统计基础
《广告统计基础》简介广告定量研究主要包括三方面的知识储备：一是对广告研究工具的使用；二是对广告研究主题的把握；三是对广告研究方法的运用。这好比在一块地上精耕细作，选择用锄头或犁耕地，这是广告研究T具的使用；选择在这块地上种植苹果，这是广告主题的把握；选择5米间距种植一棵，这是研究方法的运用。
简介
《广告统计基础》简介广告定量研究主要包括三方面的知识储备：一是对广告研究工具的使用；二是对广告研究主题的把握；三是对广告研究方法的运用。这好比在一块地上精耕细作，选择用锄头或犁耕地，这是广告研究T具的使用；选择在这块地上种植苹果，这是广告主题的把握；选择5米间距种植一棵，这是研究方法的运用。
版权
出版社厦门大学出版社
出版时间2010年3月
热门划线
广告统计基础
林升梁
- 序
- 绪论
- 第一节 统计学与广告学
- 一、统计学
- 二、广告学
- 三、广告定量研究学派的奠基人
- 第二节 广告统计学性质与特点
- 一、广告统计学性质与特点
- 二、广告统计学与其他学科的关系
- 一、广告统计研究工具
- 二、广告统计研究方法
- 三、广告统计研究目的
- 本章小结
- 案例
- 数据的收集与整理
- 第一节 数据的计量
- 一、定类尺度
- 二、定序尺度
- 三、定距尺度
- 四、定比尺度
- 第二节 数据的收集
- 一、统计数据的直接来源
- 二、统计数据的间接来源
- 三、统计数据的质量
- 第三节 问卷设计
- 一、问卷设计原则
- 二、问卷设计要点与形式
- 三、调查问卷的设计质量检验
- 第四节 数据的整理
- 一、编码
- 二、分组
- 本章小结
- 案例
- 数据分布的描述
- 第一节 集中趋势与离散趋势
- 一、集中趋势
- 二、离散趋势
- 第二节 偏度与峰度
- 一、偏度
- 二、峰度
- 三、SPSS中实现过程
- 一、一维频率分析
- 二、交叉频率分析
- 三、多选项分析
- 第四节 探索分析
- 一、探索分析定义与内容
- 二、SPSS中实现过程
- 本章小结
- 案例
- 概率与概率分布
- 第一节 随机事件与概率
- 一、随机事件
- 二、随机事件的概率
- 第二节 随机变量及概率分布
- 一、随机变量
- 二、随机变量的数字特征
- 三、随机变量的概率分布
- 第三节 大数定律与中心极限定理
- 一、大数定律
- 二、中心极限定理
- 本章小结
- 案例
- 抽样推断
- 第一节 基本问题
- 一、抽样调查概念
- 二、抽样调查常用的名词
- 三、抽样调查的特点与步骤
- 四、抽样调查理论基础
- 第二节 抽样方法
- 一、概率（随机）抽样
- 二、非概率（非随机）抽样
- 第三节 样本量的确定
- 一、确定样本量的基本公式
- 二、关于调查精度
- 三、公式的应用方法
- 四、最大样本量
- 五、实际调查样本量的确定原则
- 六、总体较小时样本量的确定
- 本章小结
- 案例
- 参数的假设检验
- 第一节 假设检验的一般问题
- 一、假设检验的含义及目的
- 二、假设检验与区间估计关系
- 三、显著性水平
- 四、假设命题
- 五、假设检验的程序
- 六、假设检验的类型
- 七、总体平均数和总体成数的假设检验
- 八、统计假设的两类错误
- 九、自由度
- 十、独立样本和相关样本
- 第二节 Means过程
- 一、统计学上的定义和计算公式
- 二、SPSS中实现过程
- 第三节 单一样本t检验
- 一、统计学上的定义和计算公式
- 二、SPSS中实现过程
- 第四节 两独立样本t检验
- 一、统计学上的定义和计算公式
- 二、SPSS中实现过程
- 第五节 两配对样本t检验
- 一、统计学上的定义和计算公式
- 二、SPSS中实现过程
- 本章小结
- 案例
- 非参数的假设检验
- 第一节 单样本非参数检验
- 一、卡方检验
- 二、二项分布检验
- 三、游程检验
- 四、K-S检验
- 第二节 独立样本非参数检验
- 一、两独立样本非参数检验
- 二、多独立样本非参数检验
- 第三节 配对样本非参数检验
- 一、两配对样本非参数检验
- 二、多配对样本非参数检验
- 本章小结
- 案例
- 方差分析
- 第一节 单因素方差分析
- 一、单因素完全随机化的方差分析
- 二、单因素重复测量的方差分析
- ……
- 相关分析和回归分析
- 聚类分析和判别分析
- 因子分析
- 描述性统计和推断性统计案例精解
- 参考文献
- 后记