广告人手记（精装典藏版）
全球化的今天，世界上最大的广告市场在哪里？中国！This book is 全球影响力最大的立足于中国市场的广告圣经！自媒体时代已经到来，每一个人都必须学会自我营销。This book is 新媒体时代广告营销指导用书。不谈理论，中国广告实战第一书！畅销20年，删繁增减，字字珠玑，经典典藏版叶茂中专注本土市场26年的经验，倾囊相授！
简介
全球化的今天，世界上最大的广告市场在哪里？中国！This book is 全球影响力最大的立足于中国市场的广告圣经！自媒体时代已经到来，每一个人都必须学会自我营销。This book is 新媒体时代广告营销指导用书。不谈理论，中国广告实战第一书！畅销20年，删繁增减，字字珠玑，经典典藏版叶茂中专注本土市场26年的经验，倾囊相授！
版权
出版社北京联合出版公司
出版时间2016年3月
字数202,445
分类经济理财-商业
热门划线
广告人手记（精装典藏版）
叶茂中
- 版权信息
- 序
- 第一章 广告人俱乐部
- 关于广告
- 广告没有专业可言，只有成功可言
- 广告应该是一个崇高的职业
- 广告人应该为奇迹而活着
- 做广告必须说“人话”
- 戏说广告人
- 三种广告人
- 广告人生态环境探讨
- 广告人，为什么在奔跑
- 损耗大，收益却不见得大
- 广告人，改变，从自身做起
- 广告人，不能仅仅是个广告人
- AE：你得几个“A”？
- Copywriter不Copy
- 关于创意
- 让创意无所不在
- 第二章 策略游戏馆
- 关于策划
- 关于策划人
- 我们要的不是人
- 关于营销策划公司
- 中国品牌的二十二大误区
- 误区一：做品牌就是做销量
- 误区二：做品牌就是做名牌
- 误区三：商标等于品牌
- 误区四：品牌是靠广告打出来的
- 误区五：做产品就是做品牌
- 误区六：做广告创意就是做品牌
- 误区七：曲解品牌概念
- 误区八：缺乏品牌的核心价值
- 误区九：品牌形象朝令夕改
- 误区十：品牌个性不鲜明
- 误区十一：品牌可以任意延伸
- 误区十二：品牌缺乏整合规划
- 误区十三：调研可有可无
- 误区十四：承诺越多越好
- 误区十五：产品原地踏步
- 误区十六：只要是知名品牌，自然就有顾客忠诚度
- 误区十七：品牌形象老化，是品牌自身的发展结果
- 误区十八：没有竞争的品牌陷阱
- 误区十九：轻视品牌资产的价值
- 误区二十：品牌保护乏力
- 误区二十一：促销不考虑品牌问题
- 误区二十二：小企业不需要做品牌
- 广告的二十六大误区
- 误区一：买2/3的火车票
- 误区二：广告和销售不同步
- 误区三：重终端轻广告
- 误区四：广告媒体无组合
- 误区五：在15秒广告中只提一次品牌
- 误区六：广告要大家都喜欢
- 误区七：一上来就打5秒的广告
- 误区八：大创意不能坚持
- 误区九：把广告目标当作销售目标
- 误区十：策略诉求和表现形式说变就变
- 误区十一：过分强调广告的合理性
- 误区十二：舍不得在广告创作上投钱
- 误区十三：不给创作留足够的时间
- 误区十四：打广告不重品牌形象
- 误区十五：夸大其词
- 误区十六：不做广告
- 误区十七：无钱又无胆
- 误区十八：广告不做测试
- 误区十九：过多插手广告公司的创作
- 误区二十：一粒屎坏了一锅粥
- 误区二十一：1则广告放进2个以上的想法
- 误区二十二：不好意思做俗广告
- 误区二十三：重创意，轻叫卖
- 误区二十四：重30秒，轻15秒
- 误区二十五：30秒套剪15秒
- 误区二十六：提供服务的广告公司越多越好
- 六招让你成为黑马
- 发现机会比学习市场营销更重要
- 准备好了吗？
- 发现机会出手要快、要狠
- 创造机会
- 差异化竞争
- 嫁接创新：苹果梨
- 弱势品牌如何快速崛起
- 做品牌和卖产品是两回事
- 做市场就是抢地盘
- 不要指望消费者是个聪明人
- 在产品同质化时代，不需要改变产品，只需要改变思路
- 雅客的成功在于做到三个集中
- 弱势品牌要迅速崛起就要“不正常”
- 后记
- 没用的大数据
- 样本量
- 逻辑关系
- 后记
- 形象广告及其载体
- 如何寻找符号？
- 包装是凶猛的容器
- 信息汹涌
- 如何凶猛？关键在于从脑到眼的识别力
- 第三章 广告武林馆
- 《中国经营报专访》
- 奔跑中思考的狼
- 观察用眼，洞察用心
- 想象力时代需要迭代思维
- 配文（访谈）走别人不走的路，两点之间曲线“最近”
- 塑造品牌：答《北大商业评论》
- 消费者：我就是我
- 没有大炮，就用大刀
- 打造一个有识别力的形象
- 很高兴遇见你，文艺
- 合并！合并！合并！
- 需求升级和科技革命
- 第四章 广告纵横谈
- “真功夫”是怎样炼成的
- “真功夫”的拳头应该打向谁
- 真功夫应该打哪套拳法
- “真功夫”的核心价值在哪里？
- “真功夫”产品线一破一立
- “真功夫”产品缺陷率设计
- “真功夫”扩张的阻力来自何处？
- 双种子隐退江湖，“真功夫”横刀立马
- 问天下谁是英雄？
- 办学校，不做董事长，做校长
- 全国布局，抢时间，更要抢空间
- 别记：分享真功夫的成功喜悦
- 写在赶集网、58同城两个分类信息大佬合并之时
- 洞察用户冲突，推动赶集发展
- 赶集网的困惑和突围
- 赶集网的困惑
- 用户的冲突
- 早醒三天，快活三年
- 三个借力，赶集杀出重围
- 聚焦蓝领招聘，流量变现做第一
- 2012年，跨栏很难，找工作不难。
- 2013年：找工作，还有比赶集网更大的吗？
- 2015年：女皇范爷代言赶集招聘节
- 后记
- 杨浩涌眼中的叶茂中：
- 洞察消费冲突，重塑“乌江”
- 2004年，三清三洗三腌三榨
- 双份市调，双倍威力
- 后记
- 装得下，世界就是你的
- “大市场”VS“小朋友”
- 爱华仕的“大麻烦”
- 小品牌能否运作“大规模”？
- 树榜样型的大市场
- 高屋建瓴将上海、广州“大市场”作为盈利榜样
- 织遍布全国的大网络
- 做适销的产品才能起大量
- 做对价格起大量：箱包消费形态及消费价值观
- 长线产品起大量
- 造一个人人都能够拥有的大品牌
- 伟大的品牌需要象征物
- 对手都在用明星
- 品牌梦想如何承载消费者的大梦想？
- 大象载体直观呈现产品物质利益
- 借力大象，传播也有大效果
- 爱华仕在电商的规模成长
- 成长为箱包界首屈一指的电商品牌
- 后记爱华仕品牌崛起历程
- 洞察冲突，滋源品牌开创无硅油洗头水新市场
- 滋源的困惑一款更好的产品应该怎么卖？
- 头皮护理引领者滋源的定位行不行？
- 无硅油PK有硅油，洗头水PK洗发水制造冲突，以树敌策略区隔并借力竞争对手
- 洗了一辈子头发，你洗过头皮吗？激活冲突，以劝诱的艺术转化消费者
- 不做导师，做帮凶
- 典型同质化品类的突围课题
- 做就做维生素糖果的领袖品牌
- 在800个糖果品种中挑明星
- 三个集中
- 找到“球星”
- 战略大转移——从滋宝到V9
- 策略先行：抢占品类资源
- 构建维生素糖果的竞争壁垒
- 雅客V9=创新+运动+健康
- 周迅要加盟雅客V9的啦啦队了
- 集中媒体让传播更有力量
- N度品牌传播为雅客V9加油
- 雅客V9上市推广大获全胜
- 借势奥运，再火市场
- 渠道深耕，图谋大业
- 传播深化，建立“我的补维站”
- 雅客“DI嗒DI”——一秒吃到奶香哦
- 雅客益牙木糖醇
- 后记
- 叫板国际大鳄 冰立方更有战斗力
- 如何让市场喜新不厌旧？
- 如何给味觉感官找到视觉载体
- 如何让冰立方的战斗力来得更猛烈
- 后记
- “宝洁”与您面对面
- 向农村市场进军
- 唤醒你心中的豹子
- 运动鞋市场360°围城
- 市场定位突围：高开中走
- 市场布局突围：巩固北方，攻坚南方
- 品牌定位突围：以运动的名义卖时尚
- 品牌形象载体突围：豹子
- 品牌核心价值突围：唤醒你心中的豹子
- 361°的品牌写真
- 产品概念突围：猎豹仿生技术
- 整合传播突围：精神物质两手都要抓
- 终端突围：极速圈地运动
- 大礼不言
- 茶叶大国缺乏强势品牌
- 立顿启示录——打破的价值
- 做品牌——学习立顿好榜样
- 三位一体，探寻八马核心“大”价值
- 八马商政礼节茶——第一个有定位的茶品牌
- 360度重新定位八马商政礼节茶
- 后记
- 黔茶出山 贵天下
- 成长模式之思考
- 借势贵人文化
- 领袖级好茶
- 差异化也是产品力
- 将规模化进行到底
- 后记