“消费者行为学”是门非常复杂的学科，是介于经济学和管理学之间的学科，它与“市场营销学”是紧密联系在一起的。本书是一部基于社会心理学视角研究消费者行为的图书，可供企业从事市场营销工作的人士参考使用，也可供从事一线销售工作的人士作为工作操作手册备用，亦可供高校市场营销专业的师生参考使用，还可以启发创业者从中寻找创业机会及创业灵感。
