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专论篇 解析传媒困局——当前传媒发展趋势解读 羽化前的阵痛——中国传媒产业“关键词” 遭遇拐点／规则双重失灵／功能双重失调／市场双重分割／空间双重挤压／碎片化时代的多重整合 “拐点”的到来意味着什么 “拐点”是如何造成的／“拐点”实际上是传统媒体新崛起的支点 “去碎片化”：传媒经营的新趋势 “渠道霸权”时代的终结／我国传媒业“合竞时代”的到来／传媒产业价值链发展的两个基本方向／传媒“合竞”与资本链接／“合竞”时代呼唤规则再造／当前我国传媒业两种不同的扩张模式： “权力嫁接”模式与“资本联姻”模式 重压之下，报业经营如何解困 报纸必须将自己的媒介经营链深入其他产业发展的价值链条中去／通过敏捷经营的“软连接”方式，在某一阶段，为了抓住一个共同的市场机会或某个临时性目标，合作各方采取双赢多赢的协作策略，可操作性无疑会更佳／报纸在信息筛选方式和展现特质文化方面，有着集中、优异表现的天然特长 “厚报”的标准、成因与限度 什么叫“厚报”／为什么报纸会越来越“厚”／“厚报”的限度在哪里 机遇与挑战并存的中国电视 中国传媒业发展的宏观经济背景／目前中国传媒业的规模／目前中国传 媒业的受众／中国传媒业的广告经营／中国电视改革发展的三次浪潮／中国 电视实现的两大突破：观念与政策／第三次改革发展浪潮中中国电视的发 展变化／我国传媒现实困境与发展契机 省会城市电视台的广告价值在哪里——一种新的媒体价值观 直面数字化：媒介市场新趋势研究(四题) 一．数字化浪潮的到来与传媒产业版图的改写 二．全民DIY：第三代网络盈利模式 三．“碎片化”语境下传播力量的构建 四．创新是传媒业发展变革的永恒主题 大众媒介公信力理论初探——兼论我国大众媒介公信力的现状与问题 “信用”、“信赖”与赢得信赖的品质和能力：关于大众媒介公信力的理论界定／从现象的思考入手：解析影响大众媒介公信力评价的秘密／影响大众媒介公信力评价的三个维度：专业主义特质——社会角色期待的中心指向——社会的感知与认同／我国大众媒介公信力面临的问题和挑战 雅典奥运会中国传媒新闻大战问题分析 一、媒体是不是太把奥运会当一回事了 二、资源配置与现阶段传媒的竞争重点之间存在严重错位 三、中国传媒正在营造一种伪体育热 四、如何进行新闻的创新 实 战 篇 传媒整合与模式创新——来自媒介产业发展前沿的报告 中国电视业中长期发展战略研究 电视栏目：从品牌创新到“百年老店”——关于如何建立长效的节目创新机制的研究报告 一份新办杂志的行动路线图——以《新华月报·文萃版》 策划案为例 报纸的发行策略与模式选择——以《竞报》为例 BBC价值的经济学度量——解读《BBC价值评估》报告