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本书是“全面品牌管理”的国内拓荒之作。“品牌与企业文化建设评价”国家标准主要起草人、远东控股集团首席品牌官徐浩然博士与国内首个省级品牌学会发起人、重庆市品牌学会秘书长张锐博士希望与您共同探讨如下问题： 在过去20年保持行业高成长的龙头企业，为何是远东…… 在管理、研发、技术、营销、品牌、文化等方面屡创奇迹的，为何是远东…… 在民营企业中首设首席品牌官制度的，为何是远东…… 在国内同行中首次发布企业社会责任报告的，为何是远东…… 在国内发起资助身障人就业培训的慈善基金会，并获”中华慈善奖“的，为何是远东…… 企业文化只有“和与灵”三个字，却在民营企业中成为首家全国企业文化示范基地的，为何是远东…… 国内目前仅有的两家省级品牌学会、国内首家品牌管理“产学研”基地、国内首家以企业名称命名的大学书院，为何都是远东发起…… 提出“品牌：品质+品格+品位”，提出”产品品牌、企业品牌、个人品牌“三品共进时代已经来临的，为何是远东的首席品牌官…… 品牌价值在过去两年迅速提升近20亿元，是过去十年总和的，为何是远东…… 在全球性的金融危机到来之际，软实力逆市大涨，缩短了从中国冠军企业到世界冠军企业征途的，为何是远东…… 本书结合远东品牌的成功做法和改革试验，总结提出了7个层面、23个模块的“全面品牌管理”新模式，提出了一套开发和设计品牌系统的战略性决策程序，并依序详细阐述了13种品牌工具的基本知识和操作技能以及“统筹宏微观品牌发展”的新构想，具有“全过程、全企业、全人员、全指标、科学性、艺术性和统筹发展”等重要特点……由“制造大国，品牌小国”提升为“制造大国，品牌强国”，我国正面临着这样一个历史转变过程，为了顺利完成这一伟大使命，必须从理论和实践的结合上加强和深化品牌理论的研究。