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何为财商？即理财商数，首见于罗伯特·清崎所著的《富爸爸穷爸爸》。财商教育，指一个人与钱打交道的能力，它关乎理财的智慧，涉及财富观、金钱观、消费观等诸多方面。财商教育起步十来年，一度不温不火。2019年，再次创业的李鹏，带领尔湾科技转型切入财商教育，彼时能达到一定体量的，仅有两三家。但过去的一年，新玩家入场陡然提速。“能叫得出名字的，至少一两百家。做教育的、做金融的，以及找新机会的创业者，全都杀进来了。”李鹏告诉《21CBR》记者。企查查数据显示，国内“理财教育”“理财培训”相关企业共1万余家，2019年新增约2000家，较10年前增长8倍。