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移动中的90后
沈虹/郭嘉/纪中展/杨雪萍
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移动中的90后
沈虹/郭嘉/纪中展/杨雪萍
第1章 推荐序一
第2章 推荐序二
第3章 自序
第4章 研究方法
第5章 1.1 抽样
第6章 1.2 问卷调查
第7章 1.3 深度访谈
第8章 1.4 焦点小组
第9章 第一部分 90后大学生价值观与生活形态研究
第10章 90后大学生VALS分群研究
第11章 2.1 价值观和生活形态研究
第12章 2.2 90后大学生分群过程及模型建构
第13章 2.2.1 VALS分群过程
第14章 2.2.2 VALS分群模型建构
第15章 2.3 意见领袖多样化
第16章 大学生活全景观
第17章 3.1 相对封闭的自主生活
第18章 3.2 大学生活主题词:功利、简单、自主
第19章 3.3 家庭关系凸显民主
第20章 3.4 传统价值观的影响潜移默化
第21章 3.5 就业指向多元化,理想中的现实者
第22章 媒体接触概览
第23章 4.1 媒介融合的大背景
第24章 4.4 七大族群媒体接触概况
第25章 电视媒体研究
第26章 5.1 较常接触、较为信任的媒体
第27章 5.2 收视习惯变化中有保留
第28章 5.3 电视媒体的使用与满足研究
第29章 5.4 重点类型电视节目分析
第30章 5.4.1 综艺节目
第31章 5.4.2 新闻节目
第32章 5.4.3 电视剧
第33章 5.5 互联网对电视媒体的影响
第34章 5.6 对电视媒体的发展之路的思考
第35章 电影媒体研究
第36章 6.1 电影是最重要的娱乐方式
第37章 6.2 电影的接触度与信任度
第38章 6.2.1 接触比例高,接近互联网和电视
第39章 6.2.2 信任度居中,在杂志和广播之前
第40章 6.3 看电影的主要渠道和场所
第41章 6.3.1 看电影的主要渠道是电脑
第42章 6.3.2 看电影的主要场所是宿舍
第43章 6.4 90后大学生如何通过电脑看电影
第44章 6.4.1 电影是最受欢迎的视频类型
第45章 6.4.2 一部分人追求观看电影的品质
第46章 6.5 90后大学生喜欢的电影类型
第47章 6.5.3 喜欢新科技
第48章 6.5.4 喜欢对电影进行分享和评论
第49章 6.6 优惠能够促使90后大学生去电影院
第50章 报纸媒体研究
第51章 7.1 90后大学生对报纸媒介的使用现状
第52章 7.1.1 90后大学生仍然阅读报纸但接触不频繁
第53章 7.1.2 报纸是90后大学生较为信任的媒体
第54章 7.1.4 90后大学生仍习惯在报摊购买报纸
第55章 7.2 报纸媒体如何应对网络媒体的挑战
第56章 7.2.1 网络媒体对报纸媒体的冲击
第57章 7.2.2 关于电子报
第58章 7.3 报纸媒体的未来发展策略
第59章 杂志媒体研究
第60章 8.1 国内杂志媒体发展现状
第61章 8.2 90后大学生对杂志媒体的使用现状
第62章 8.2.1 90后大学生仍然阅读杂志
第63章 8.2.2 90后大学生对杂志的接触率已经较低
第64章 8.2.3 90后大学生对杂志内容信任度不高
第65章 8.2.4 报摊和书店是主要购买途径,传阅性明显
第66章 8.3 杂志广告具有发展潜力
第67章 8.4 杂志媒体的电子化
第68章 8.5 杂志媒体的未来发展策略
第69章 广播媒体研究
第70章 9.1 90后大学生对广播媒体的使用现状
第71章 9.1.2 手机和公共广播是最主要的收听终端
第72章 9.1.3 最常收听的时段是晚上十点至十一点
第73章 9.1.4 音乐和新闻是最主要的节目类型
第74章 9.2 音乐电台成为新趋势
第75章 9.2.1 网络电台的特征
第76章 9.2.2 音乐电台现状和几种形式
第77章 9.2.3 音乐电台的特点
第78章 9.2.4 电台发展的环境基础和硬件基础很好
第79章 互联网/移动互联网使用研究
第80章 10.1 使用概况
第81章 10.2 搜索应用
第82章 10.3 关于视频
第83章 10.4 关于音乐
第84章 10.5 社交网站
第85章 10.5.1 使用终端
第86章 10.5.2 和谁联系
第87章 10.5.3 最常使用功能
第88章 10.5.4 综合评价
第89章 10.6 互联网信息获取
第90章 10.6.1 不同网站获取信息行为表现
第91章 10.6.2 不同网站信息可信度评价
第92章 10.7 关于图片
第93章 10.8 关于电子书
第94章 10.9 关于游戏
第95章 10.10 关于App
第96章 10.10.1 App是智能手机的一大特征
第97章 10.10.2 90后大学生对App的使用概况
第98章 “代表群体”研究
第99章 11.1 手机上网迷
第100章 11.1.1 他们是谁
第101章 11.1.2 他们的媒体接触行为
第102章 11.1.3 他们的“四大件”
第103章 11.1.4 他们的消费
第104章 11.2 果粉
第105章 11.2.1 他们是谁?
第106章 11.2.2 他们的媒体接触行为
第107章 11.2.3 手机外的“三大件”
第108章 11.2.4 他们的消费
第109章 11.3 游戏迷
第110章 11.3.1 他们是谁?
第111章 11.3.2 他们的媒体接触行为
第112章 11.3.3 游戏行为
第113章 11.3.4 他们的消费
第114章 媒体研究综述
第115章 12.1 互联网传统媒体的替代性显著
第116章 12.1.1 时间性替代
第117章 12.1.2 功能性替代
第118章 12.2 对未来发展的探讨
第119章 12.2.1 传统媒体思考
第120章 12.2.2 数字生活
第121章 90后大学生对广告的观念与态度
第122章 13.1 对品牌的关注程度高
第123章 13.2 对不同媒体的广告的信任度不同
第124章 13.3 90后大学生的广告态度
第125章 13.3.1 对广告的关注度不高
第126章 13.3.2 认为广告提供了必要的信息
第127章 13.3.3 购买产品有无广告差别不明显
第128章 13.3.4 名人代言作用不大
第129章 13.3.5 广告美感能够引发购买欲
第130章 13.3.6 对广告的必要性比较肯定
第131章 13.4 电子产品、服饰、食品类广告最受欢迎
第132章 13.7 新技术必须是实用的
第133章 13.8 90后大学生喜欢的广告
第134章 13.8.1 公益广告最受欢迎
第135章 13.8.2 微电影广告记忆深刻
第136章 90后大学生消费概况
第137章 14.1 90后大学生每月收入及支出概况
第138章 14.2.1 收入情况
第139章 14.2.2 支出情况
第140章 14.3 参加培训
第141章 90后大学生网购行为研究
第142章 15.1 网购概况
第143章 15.1.1 网购的优点
第144章 15.1.2 网购的成熟与发展
第145章 15.2 90后大学生网购概况
第146章 15.2.1 服饰、电子产品首选网络渠道购买
第147章 15.2.2 购买商品最看重质量和价格
第148章 15.2.3 不同产品的网购网站选择
第149章 15.3 对网购物流的态度
第150章 15.4 网购平台发展策略
第151章 15.4.1 增强购物环节的便利性
第152章 15.4.2 增强网购的安全性
第153章 15.4.3 完善购物评价和反馈体系
第154章 结语
第155章 16.1 研究的不足
第156章 16.1.1 互联网与传统媒体的博弈
第157章 16.1.2 传统接触渠道网络化的深入
第158章 16.2 未来的研究
第159章 16.2.1 多任务处理与多媒介同时使用
第160章 16.2.2 技术的迷思
第161章 附录
第162章 后记
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