中国市场的扩散风险与创新抗拒
本书系作者承担的国家自然科学基金面上项目“基于复杂社会网络的中国企业新产品扩散风险理论与实践”（批准号：71172087）的研究成果汇集。本书从复杂社会网络的视角，以管理学、社会学、心理学以及系统科学等多学科交叉以及规范研究与实证研究相结合的理论和方法，从创新成功为什么那么难（失败率为什么那么高）切入，对中国市场创新抗拒的影响因素、感知风险与创新抗拒、负面口碑与创新抗拒、意见领袖与创新抗拒、复杂社会网络结构与创新抗拒关系、中国市场网络群体传播效应与创新抗拒等六个方面开展研究，取得了具有理论价值和实践意义的研究成果。