《消费者行为学》由微观到宏观，由个体到群体，从市场、个体、决策者、亚文化和文化五个角度逐层剖析消费者行为，突出多学科、综合性的研究视角，反映优选化、数字化背景下消费者行为的很新发展。 《消费者行为学》增加了中国消费者行为的重要内容及本土案例，更具本土化特色，更加适应中国市场的需要。融合了很新的消费者行为学研究方法和研究成果，特别是结合了互联网技术对消费者行为产生的深刻影响，使《消费者行为学》更具前瞻性和科学性。
