市场营销实务
市场营销是企业对市场进行规划、运营与管理的一体化活动，《市场营销实务(第2版)》将现代市场营销理论的最新成果与企业营销管理的实际过程融为一体，系统地介绍了市场营销的基本原理与实务操作流程。通过学习，学员能够胜任现代企业市场营销相关岗位。《市场营销实务(第2版)》是一部“任务驱动、项目引领”的高职高专市场营销岗位技能型规划教材。全书通过对各行业市场营销工作岗位的典型工作任务分析，以营销者职业活动顺序（作业流程）为主线进行教材内容设计，形成了特征鲜明的“项目流程式”教材特色。全书按营销工作分为若干典型工作任务，每个任务又通过若干个子项目加以实施。具体包括：树立市场营销观念；分析营销环境，制订战略规划；目标市场购买行为调查与分析；制订产品计划和品牌策略；制订产品价格策略；建立和管理分销渠道；制订促销计划；营销计划的执行与控制；营销手段创新与应用等9大任务。《市场营销实务(第2版)》结构清楚简洁、内容丰富（案例、实训、思考题；阅读资料穿插其中）、实用性强，既可以作为高职高专、成人教育院校工商管理类专业的市场营销及营销实训课程的教材，也可以作为市场营销与管理在职人员的实践指导用书和营销类职业资格考试的参考用书。