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电视广告的基本概念、基本理论、创意方法、表现技巧和制作技术等。书中融注了作者多年的教学实践经验和科研成果，同时列举了大量的电视广告实例，是一本学术价值高、实用性强的书籍。 全书共分11章。第一章阐释广告的科学含义、构成要素、历史演进，我国电视事业的高速成长和电视广告发展现状。第二章探讨电视广告的功能、特性和类型，电视广告的摄制原则。第三章阐述电视广告的前期策划。第四章探讨电视广告文案的创作技巧与脚本编写：第五章阐述电视广告创意思维与技法。第六章探讨电视广告主题。第七章探讨电视广告的设计与表现。第八章阐述电视广告的声画艺术语言。第九章对电视广告的拍摄与制作技术进行了详尽论述。第十章探讨电视广告的播出策略与效果测定。第十一章电视广告管理。本书每章前面列有学习目标，每章后面附有复习思考题，能使学习更为有效。 本书可作为电视节目制作、广告学，新闻学、影视编导、教育技术学等专业的电视广告教材，能切合教学的实际需要和专业人才培养规格的需求，也可供广播电视制作领域专业人员、电教媒体制作人员和广大电视广告爱好者阅读参考。