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红海时代下，一个企业和品牌只有在该行业中占据数一数二的位置或者拥有自己的一席之地。才能生存并持续发展。而作为排名第N的品牌如何成为第一品牌。最佳捷径就是转向。从另一个方向占据消费者某类需求阶梯中的位置。想成功，就得占据消费者某类需求阶梯中的第一位置；想超越。就得创造消费者某类需求阶梯中的第一位置并占据它。