珠江三角洲运动服装业市场营销策略研究
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简介
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版权
出版社北京体育大学出版社
出版时间2010年8月
字数169,611
分类经济理财-商业
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珠江三角洲运动服装业市场营销策略研究
许玲著
- 版权信息
- 作者简介
- 序
- 摘要
- Abstract
- 第一章 导论
- 第一节 研究背景及选题依据
- 第二节 国内外体育用品业及运动服装业相关研究综述
- 第三节 研究目的与意义
- 第四节 研究任务、重点、难点和研究假设
- 第五节 研究对象、方法及技术路线
- 第六节 研究的创新点
- 第七节 珠三角知名运动服装企业市场营销策略相关概念界定
- 第二章 市场营销及体育营销理论
- 第一节 市场营销理论
- 第二节 体育营销相关理论研究
- 第三节 体育用品市场营销理论研究
- 第三章 珠三角运动服装业市场营销宏观、中观环境分析
- 第一节 基于PEST模型的珠三角知名运动服装业宏观营销环境分析
- 第二节 基于“钻石模型”理论的珠三角知名运动服装业产业环境分析
- 第三节 宏观、中观营销环境对珠三角知名运动服装业未来发展影响
- 第四章 珠三角知名运动服装业内部营销微观环境分析
- 第一节 内部营销理论对企业内部营销的指导意义
- 第二节 珠三角知名运动服装业内部营销管理人员调查结果分析
- 第三节 珠三角知名运动服装业分销渠道调查分析
- 第五章 基于4C理论的珠三角知名运动服装业外部营销微观环境分析
- 第一节 基于4C理论的消费者外部营销调查分析
- 第二节 消费者运动服装消费行为因素相关性分析
- 第六章 珠三角知名运动服装业与竞争者营销比较、分析、借鉴
- 第一节 市场营销组成要素比较
- 第二节 珠三角知名运动服装业市场营销现状分析
- 第三节 名牌运动服装业对珠三角知名运动服装业市场营销借鉴
- 第七章 珠三角知名运动服装业营销战略与策略
- 第一节 珠三角知名运动服装业SWOT分析及战略的制定
- 第二节 我国城乡参与体育锻炼居民运动服装未来消费需求预测
- 第三节 运动服装消费行为趋势分析
- 第四节 珠三角未来运动服装消费市场预测
- 第五节 珠三角知名运动服装业市场营销创新策略
- 第八章 结论
- 第一节 研究结论
- 第二节 本研究的不足和后续研究设想
- 主要参考文献
- 附录
- 附录1 运动服装业市场营销管理人员问卷调查表
- 附录2 运动服装业加盟、代理商调查问卷
- 附录3 运动服装市场消费者调查问卷表
- 附录4 专家问卷效度检验调查表
- 附录5 珠三角某知名品牌运动服装企业加盟协议书
- 附录6 统计模型分析过程
- 致谢
- 《中国体育博士文丛》出版说明
- 《中国体育博士文丛》已出版书目