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快速消费品的新产品扩散模型
李季 张丽君
- 扉页
- 新产品：高回报与高风险并存+书签
- 1.1 新产品的价值
- 1.2 新产品的风险
- 1.3 快速消费品的新产品
- 1.4 影响新产品成败的相关文献评述
- 1.5 本书的内容、创新、意义及组织
- 本章小结
- 参考文献
- 新产品扩散理论
- 2.1 新产品扩散理论概述
- 2.2 消费者对新产品的采用过程
- 2.3 消费者特征对新产品扩散的影响
- 2.4 新产品的特征对扩散的影响
- 2.5 市场营销组合对新产品扩散的影响
- 本章小结
- 参考文献
- 新产品扩散模型
- 3.1 新产品扩散模型概述
- 3.3 Bass模型的修正和扩展
- 3.4 引入营销组合的新产品扩散模型
- 本章小结
- 参考文献
- 构建新的快速消费品新产品扩散模型
- 4.1 现有模型的不足
- 4.2 新模型的构建
- 4.3 模型的结构分析
- 本章小结
- 模型的估计方法
- 5.1 新产品扩散模型的估计方法概述
- 5.2 新的估计方法与计算过程
- 5.3 估计方法的检验
- 本章小结
- 参考文献
- 新模型的实证检验
- 6.1 实证数据描述
- 6.2 新旧模型的比较
- 6.3 模型参数的分析
- 本章小结
- 参考文献
- 快速消费品新产品扩散模型的应用
- 7.1 新产品扩散模型的应用概述
- 7.2 新产品的销量预测
- 7.3 新产品的市场营销组合决策
- 本章小结
- 参考文献
- 8.1 新模型概述
- 8.2 新模型价值
- 8.3 本书的局限及未来发展方向
- 本章小结
- 参考文献
快速消费品的新产品扩散模型
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