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故事课（全集）

许荣哲

扉页
版权信息
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故事课1
推荐序笨拙的人讲道理聪明的人说故事
序世界是你的，去拿它
第一课三分钟说一个完整的故事
靶心人公式
褚橙翻身
乔布斯的英雄旅程
第二课一分钟说一个精彩的故事
努力人VS意外人
垂直思考VS水平思考
一千六百多次的爱迪生
伟哥的离奇身世
第三课十秒钟说一个说服人的故事
全世界最有影响力的人
现实扭曲力场
第四课一鸣惊人的自我介绍术
姓名联想法
十秒钟自我介绍
一分钟自我介绍
三分钟自我介绍
第五课打造自己的品牌五招让你“红”
世界上最会卖东西的人
演员毕加索
史上最贵画作
第六课三分钟说5040个故事
89%的套路
为“靶心人”开挂
《海的女儿》
从“转弯”的地方说起
第七课故场事强力胶：相似物转场
相似物转场
《2001太空漫游》
《现代启示录》
从“悬疑”的地方说起
从“结局”的地方说起
乔布斯的人生转场
第八课用故事来逆转胜
我犯了十恶不赦的罪
丘吉尔、威尔逊：“闹场”的反击
比尔·盖茨：“抄袭”的反驳
“我被外星人绑架了”
第九课史上第二厉害的故事心法
《宁静祈祷文》
《拯救大兵瑞恩》
赛局理论
笛卡儿的第十三封情书
第十课预言可能成真的故事
“预言成真”的预言家
“幻想成真”的小说家
预言＞智慧＞数学
恐怖的制约
第十一课三分钟说十八万个故事
36种剧情模式
剧情模式22：为爱情牺牲一切
剧情模式18：不知而犯的恋爱罪恶
《海的女儿》×《天龙八部》
第十二课情节数据库：36种剧情模式
1．哀求请托
2．援救
3．复仇
4．亲族间的报复
5．逃亡者的追捕
6．灾祸
7．不幸的遭遇
8．反抗（革命）
9．壮举（征服）
10．拐劫
11．谜的解释
12．获取
13．骨肉仇恨
14．骨肉竞争
15．奸情杀害
16．疯狂
17．因轻忽而招致损害
18．不知而犯的恋爱罪恶
19．无意中伤害自己所爱
20．为了主义而牺牲自己
21．为了所爱（骨肉）而牺牲自己
22．为爱情牺牲一切
23．有原因地牺牲所爱之人
24．两种不均等的势力斗争
25．通奸（外遇/偷情）
26．恋爱的罪恶
27．发现所爱之人有不名誉的事
28．恋爱发生阻碍
29．爱上自己的仇敌
30．野心
31．人与神的斗争
32．错误的忌妒
33．错误的判断
34．悔恨
35．亲族的重逢
36．失去所爱之人
故事课2
推荐序笨拙的人讲道理聪明的人说故事
序国王听你的，使唤他
1 100%有效的故事营销
1%有效，最好不要学的故事营销
99%有效，一定要学的故事营销
2 商业广告的老祖宗
普鲁士腓特烈大帝的马铃薯
土耳其国父凯末尔的黑头巾
把自己美化成天才：苹果“不同凡想”
把对手抹黑成笨蛋：苹果“Get a Mac”
3 复仇者联盟路：广告的复仇之路
失败的复仇：可口可乐“反垫脚石”
成功的复仇：汉堡王“好吃就不嫌远”
最成功的反击：可口可乐“渴望当英雄”
最失败的反击：PC“墙上的苍蝇”
4 广告故事的两种套路、三种角度
两种故事套路|信用卡篇：万事达、维萨
三种切入角度|汽车篇：奔驰、宝马、丰田
5 宇宙最会营销的企业：耐克
发光的容器
什么是品牌
救人的品牌
耐克的由来
胜利女神的故事
世界上最伟大的水果
苹果的由来
6 超越宇宙的品牌：苹果
打造品牌的价值
耐克=迈克尔·乔丹=英雄
苹果=爱因斯坦=改变世界的天才
7 挂羊头卖狗肉的创意营销
神秘的数字
挂牛头卖马肉
毛姆的征婚启事
最有创意的故事
不能说的秘密
8 创意营销：微电影
自主传播的病毒
史上第一部微电影
诚实村和谎言村
我们结婚吧！
9 心理营销：反差
好坏的警察
高潮是低潮的邻居
逃不出的反差陷阱
老人的双重反差
三次的阶梯式反差
“水门案”的阶梯式反差
10 心理营销：封闭式提问
追索真理的人
把答案藏进问题里
“红葫芦”自我束缚机制
读心术
操控君王的提问
11 心理营销：亲身经历
学习金字塔
永不遗忘的故事
戏剧的第一堂课
NBA“演”故事
我的家人全死了
戏剧就是冲突