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疯转：手把手教你如何写出一篇精品软文

刘恒涛杨霞

扉页
第1篇软文诞生记
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软文真的很“软”
你咬吸管的样子好美 / 4
软文的范畴——什么是“软”文 / 6
软文的特点——营销的悄无声息 / 10
软文的作用——悄无声息的营销 / 14
为什么需要软文——专挑软的柿子捏 / 16
软文的技巧——怎么个“软”法 / 23
软文的分类——各有各的“软”法 / 25
标题是饵
标题是钓鱼上钩的饵 / 30
好奇心的缺口——4 类标题套路 / 32
给予价值——4 类标题套路 / 36
标题不是用来自嗨的 / 40
12 个常用的标题模板，拿走不送 / 44
标题库 / 50
内容为王
标题是饵，内容为王 / 54
小主，内容全凭您吩咐 / 56
消费者洞察 / 60
准备好套路 / 63
我就是想看看你怎么植入广告的 / 66
成功来源于唤起消费者的心 / 69
组稿，重复组稿 / 73
软文老司机总结的七大误区 / 76
我的软文库长这样 / 80
别忘了创意这件事
那是一个风雨交加，伸手不见五指的夜晚 / 86
创意是发现，而不是创造 / 88
创意的力量正遭受前所未有的质疑 / 91
创意的六个模板 / 94
创意更有黏性的六个特点 / 100
创意的人性光芒 / 106
优质的软文长什么样
诱人的标题 / 114
内容面面观 / 116
有趣的表达最讨人欢心 / 119
着力点是受众 / 122
软文平台选择——我在合适的地方遇见你 / 125
必死！软文营销的误区 / 131
第2篇软文行走在路上
想办法把软文传播出去
你以为这是意外 / 138
这是一场精心策划的“阴谋” / 141
传播渠道 / 144
渠道组合 / 147
红人经济 / 151
生活不止有诗与远方，还有甲方 / 154
约战？还是营销 / 158
传播也有节奏 / 162
步步为营 / 164
事件带软文走得更远
对于良辰兄弟，我赵日天服了 / 170
为什么事件营销被诟病 / 172
事件营销的全过程 / 175
东风来时推着我，东风走时拖着你 / 178
东风来了？可是“宝宝”要往北啊 / 182
这个热点到底要不要追 / 185
追热点是需要技巧的 / 186
用势要放大 / 192
软文穿上马甲成新闻
新闻软文是什么 / 196
新闻传播的五大优势 / 201
有足够的信息，才能展开 / 205
具体，才有价值 / 208
优化，定稿前的最后一步 / 211
公关第一，广告第二 / 217
软文和硬广组合出击
一个都不能少 / 222
双管同出，利弊互补 / 224
双管齐下，网罗天下 / 228
确定细分市场 / 232
营销传播预算的制定 / 235
广告预算的制定 / 239
是哪一半的广告费浪费了 / 242
后记软文的营销力很“硬”