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引爆点
[加]马尔科姆·格拉德威尔
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中文版序 理解流行
前言
01 流行三法则
巴尔的摩的流行病毒
个别人物引爆的流行潮
强大的附着力
环境威力
小结
02 个别人物法则:联系员、内行和推销员
谁引爆了美国独立战争
神奇的六步分离法
他们什么人都认识
我遇见了最棒的人
微弱关系的威力
成为事件中心人物的不可思议的天才
绝对内行
近乎病态的助人行为
内行传播信息的威力
推销员的“催眠能力”
微妙的暗示
超感染力
改变历史的特殊人物
03 附着力因素法则:《芝麻街》、《蓝狗线索》和教育“病毒”
《芝麻街》的创意
直销员旺德曼的金盒子
《芝麻街》的启示
《芝麻街》留下的遗憾
更具附着力的《蓝狗线索》
04 环境威力法则Ⅰ:戈茨案和纽约犯罪潮
纽约地铁里的复仇天使
《地狱篇》的交通版
环境威力法则
罪行也可传染
人类的“减压阀”
环境中的引爆点
05 环境威力法则Ⅱ:150,一个神奇的数字
意外畅销的小说
最有效的团体
150法则
小规模流行的作用
06 个案分析:流言、运动鞋和转变力量
引爆流行的广告设计
中转员的关键作用
超级中介
兰姆西斯公司的营销策略
引爆颓势的致命错误
07 个案分析:自杀和吸烟流行潮
群岛上的自杀流行潮
放弃与香烟对抗
自杀流行的引爆点
吸烟流行潮中的个别人物法则
吸烟流行潮中的附着力因素
如何挫败吸烟“推销员”的企图
找到吸烟流行潮的薄弱点
08 结论
后记 真实世界中的引爆点
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