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广告原理与实务
尚徐光编著
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广告原理与实务尚徐光编著
本书共8章，主要内容分广告原理和广告实务两部分。
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简介
本书共8章，主要内容分广告原理和广告实务两部分。
版权
出版社电子工业出版社
出版时间2012年8月
字数230,103
分类经济理财-商业
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广告原理与实务
尚徐光编著
- 扉页
- 版权信息+书签
- “市场营销专业”与“经济管理基础课”规划教材 编审委员会
- 出版说明
- 第1版 前言
- 第2版 前言
- 第1章 广告的基本原理
- 1.1 广告的概念及要素
- 1.2 广告与营销
- 1.3 广告与传播
- 1.4 广告与消费心理
- 1.5 广告活动流程与实训指导
- 本章小结
- 思考与练习
- 第2章 广告的调查
- 2.1 广告调查的性质
- 2.2 广告调查的内容
- 2.3 广告调查问卷的设计
- 2.4 广告调查实训
- 本章小结
- 思考与练习
- 第3章 广告策略
- 3.1 广告目标、任务
- 3.2 广告产品策略
- 3.3 广告市场策略
- 3.4 广告实施策略
- 3.5 广告策略策划实训
- 本章小结
- 思考与练习
- 第4章 广告媒介策划
- 4.1 广告媒介的概念与类型
- 4.2 主要媒介分析
- 4.3 媒介量化分析指标
- 4.4 媒介选择与组合策略
- 4.5 广告媒介策划实训
- 本章小结
- 思考与练习
- 第5章 广告费用预算
- 5.1 广告预算的概念及编制程序
- 5.2 影响广告预算的主要因素
- 5.3 广告预算分配策略
- 5.4 广告预算的编制方法
- 5.5 广告预算书的编写
- 本章小结
- 思考与练习
- 第6章 广告创意
- 6.1 创意的概念及特点
- 6.2 创意的基本理论和原则
- 6.3 创意的过程及思维方法
- 6.4 创意的技法
- 6.5 广告创意案例及实训
- 本章小结
- 思考与练习
- 第7章 广告文案与广告策划书写作
- 7.1 广告文案的概念及分类
- 7.2 广告文案的结构写法
- 7.3 广告策划书的写作
- 7.4 广告文案与策划书写作实训
- 本章小结
- 思考与练习
- 第8章 广告效果测评
- 8.1 广告效果的概念与特性
- 8.2 广告效果的测评方法
- 8.3 广告效果测评的实施
- 本章小结
- 思考与练习
- 附录A 日本电通广告公司AE手册
- 附录B 中华人民共和国广告法
- 参考文献
广告原理与实务
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