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可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗
马克·彭德格拉斯特
- 扉页
- 版权信息+书签
- |作者自序| 一个发生在1985年1月1日的故事
- |第一部分| 最初（1886-1899年）
- 第1章 时间隧道——骗子的黄金岁月
- 第2章 弗洛伊德、利奥教皇和彭伯顿的共同点
- 第3章 纠缠不清的产权问题
- 第4章 阿萨・坎德勒——他的成功和头痛
- 第5章 瓶装可口可乐——世界上最愚蠢却又最聪明的交易
- |第二部分| 异教徒和真信徒（1900-1922年）
- 第6章 突出重围
- 第7章 威利博士的介入
- 第8章 险恶的辛迪加
- 第9章 可口可乐内战
- |第三部分| 黄金时代（1923-1949年）
- 第10章 罗伯特・伍德拉夫——掌舵的老板
- 第11章 欣快的萧条与百事可乐的扩张
- 第12章 可口可乐的二战传奇
- 第13章 关于可口可乐
- |第四部分| 乐土上的烦恼（1950-1979年）
- 第14章 可口可乐公司的海外政策
- 第15章 打破常规
- 第16章 奥斯汀喧嚣的20世纪60年代
- 第17章 可口可乐公司寝食不安
- |第五部分| 郭思达的全球化时代（1980-1997年）
- 第18章 郭思达的实力
- 第19章 世纪性营销错误
- 第20章 大型红色自动饮料售货机
- 第21章 地球村的饮料
- |第六部分| 平息一切渴望（1997-2014年）
- 第22章 艾弗斯特接手了一个烫手山芋
- 第23章 达夫特进退维谷
- 第24章 力挽狂澜
- 第25章 突飞猛进
- 第26章 世界无止境？
- |附录| 可口可乐的35条管理经典
可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗
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