“国货”不是新鲜词汇，甚至正变得越来越日常。 打开各大电商、直播、社交媒体平台，以“国货”自居的品牌塞满眼球，但这几年越来越鲜有让人眼前一亮的国货品牌冒出来。 本质上讲，“国货”两字的最大价值是溢价，包括品牌溢价和曝光溢价。它的内涵包括品类、设计、文化、营销等方面的一点或多点突破和创新。这些创新绝不简单是挂个“非遗”“宋韵”“唐风”的概念就完事儿。 在价格战、内卷驱动的消费场景下，国货当自强，用破坏性、颠覆性创新，重开新局。