本书阐述了社会主义市场经济条件下市场营销的基本理论与基础知识，系统地介绍了市场营销创新理念、营销策略与方法，并联系实际，深入浅出，注重应用。教材的编写以市场营销的基本工作为起点和主线，基本涵盖了近年来市场营销理论的新观点和新实践，具有定位清晰、强调操作性和注重案例的特色。通过本教材的学习，学生能够熟练掌握并运用所学知识进行市场营销工作。