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华与华超级符号案例集2
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华与华超级符号案例集2
华杉 华楠
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序言 营销传播的哲学问题
洽洽 掌握快消品牌营销关键技术
引言
第一章 包装设计:快消品行业的战略重心和决胜点
第二章 产品结构就是企业战略路线图,任何战略最终都要落实为产品战略
第三章 成功发掘第二金角,开辟新赛道
第四章 洽洽速度:从提案到全国铺货共用时23天
华与华方法 华与华企业战略围棋模型
华莱士 永不挑战麦当劳,通过博弈赢得自己的未来
第一章 不要竞争思维,要博弈思维
第二章 用《博弈论》的小狗策略重塑企业4P
第三章 用产业结构博弈重塑企业品类策略
第四章 用“品牌三角两翼模型”建立全新品牌资产
第五章 解决企业宣贯难题,没有执行,一切都是0
华与华方法 华与华企业博弈战略
人本帆布鞋 超级符号建立品牌定价权
第一章 品牌困境:没有品牌定价权
第二章 “买椟还珠”,华与华超级符号设计思想
第三章 品牌谚语:一句话说动消费者
第四章 “削足适履”,华与华超级产品设计理念
第五章 所有的事都是一件事,开启人本品牌发展新时代
华与华方法 华与华超级符号方法
SKG 打造时尚品牌,建立流量大水库
第一章 以投资的视角,将流量费用转为品牌资产
第二章 超级符号系统建立流量根基
第三章 重叠放大术构建流量收集器
第四章 货架思维构建终端超级流量漏斗
华与华方法 华与华超级符号流量循环
奇安信 从0到1:华与华企业战略标杆案例
第一章 从0起步,历经八年做到行业第一
第二章 数据虎符:蕴藏两千年文化原力的超级符号
第三章 超级符号要生更要养
第四章 打造世界级公关产品:北京网络安全大会
华与华方法 华与华方法的“五个市场模型”
老娘舅 华与华五年计划第二年
引言
第一章 依托于三大核心技术的品牌顶层设计
第二章 老娘舅的营销日历
第三章 老娘舅餐具设计:华与华工业设计代表作
华与华方法 华与华空间设计方法
梦百合0压床垫 外贸代工企业如何从0到1建立自主大品牌
第一章 企业寻宝、战略定心,坚持0压品牌战略不动摇
第二章 超级符号、品牌谚语构建梦百合核心品牌资产
第三章 用货架思维打造360°卖货门店
第四章 不要打折促销,要品牌营销
第五章 基于社会问题,明确企业的经营使命与经营逻辑
华与华方法 华与华品牌战略三角两翼方法
鲜丰水果 不要品牌识别系统,要刺激信号系统
第一章 一个超级符号让顾客停下来
第二章 一句品牌谚语让顾客走进来
第三章 一套店内信号系统让顾客买起来
华与华方法 刺激反射原理和巴甫洛夫条件反射
后记
附录 2020华与华百万创意大奖赛现场回顾
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