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微信读书书城文案大师进阶指南（文案训练手册+一个广告人的自白+广告文案+超文案） 版权信息
文案大师进阶指南（文案训练手册+一个广告人的自白+广告文案+超文案）
约瑟夫·休格曼 大卫·奥格威 乐剑峰 朱冰
- 版权信息
- 文案训练手册
- 推荐序 休格曼的“遗产”
- 引言 本书的起源
- 第一部分 理解过程
- 概述
- 第1章 一般性知识
- 第2章 特殊知识
- 第3章 实践，实践，实践
- 第4章 广告中平面元素的作用
- 第5章 第一句话
- 第6章 创造完美的购买环境
- 第7章 与读者产生共鸣
- 第8章 滑梯效应
- 第9章 打破思维定式
- 第10章 种下“好奇的种子”
- 第11章 文案中的情感
- 第12章 推销概念，而不是产品
- 第13章 酝酿的过程
- 第14章 你应该写多少文案？
- 第15章 个人化沟通的艺术
- 第16章 文案顺序
- 第17章 编辑过程
- 第二部分 了解真正起作用的东西
- 概述
- 第18章 功能强大的文案元素
- 第19章 心理诱因
- 第20章 推销治愈性产品，而不是预防性产品
- 第21章 给你的写作水平打分
- 第22章 写出伟大文案的七个步骤
- 第三部分 证明论点——广告范例
- 概述
- 第23章 懒人致富
- 第24章 自然的意外恩赐
- 第25章 男士内衣
- 第26章 你了解得越多
- 第27章 一种更刺激的方式
- 第28章 胡扯的魔力
- 第29章 宠物飞机
- 第30章 邮购豪宅
- 第31章 匈牙利阴谋
- 第32章 视觉突破
- 第33章 黄金空间项链
- 第34章 消费英雄
- 第35章 Nautilus拼写销售广告
- 第四部分 运用你的文案写作技巧
- 概述
- 第36章 为不同的媒体写文案
- 尾声 最后一点想法
- 附录1 打破思维定式（续）
- 附录2 种下“好奇的种子”（续）
- 附录3 公理和要点小结
- 附录4 推荐阅读
- 关于作者
- 一个广告人的自白
- 奥美全球主席兼首席执行官序
- 奥美集团亚太区董事长序
- 奥美大中华区董事长序
- 忆《一个广告人的自白》在中国大陆的首次出版
- 英雄死了，英雄万岁
- 阅读奥格威
- 为1991年中文版序
- 本书背后的故事
- 四个问题
- 我的最后愿望和留言
- 背景
- 第一章 怎样经营广告公司
- 第二章 怎样争取客户
- 第三章 怎样维系客户
- 第四章 怎样当一个好客户
- 第五章 怎样创作高水平的广告
- 第六章 怎样写有效力的文案
- 标题（Headline）
- 第七章 怎样使用插图和编排文案
- 广告
- 路牌广告
- 第八章 怎样制作上乘的电视广告
- 第九章 怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告
- 食品
- 旅游地
- 专利药品
- 第十章 怎样才能功成名就——对年轻人的进言
- 第十一章 广告是否应予废止
- 译后记
- 译者再记
- 广告文案
- 前言一 新手必读 广告文案的基本观念
- 人间何处无文案
- 时代语录：激扬文字的生命力
- 广告文案的双重定义
- 全能文案的日程表
- 你的作“案”工具
- 前言二 老生常谈 史上著名广告撰稿人及作品
- 大卫·奥格威
- 威廉·伯恩巴克
- 罗瑟·瑞夫斯
- 李奥·贝纳
- 乔治·葛瑞宾
- 萨奇兄弟
- 第一章 策略为先 文案思考的源头统摄
- 为什么要有策略
- 先解决问题，再卖掉创意
- 四项基本原则：起舞前请戴上镣铐
- 像个侦探一样去逛街
- 策划书：只要模板，不要刻板
- 老观点，新用途
- 第二章 创亦有道 文案写作的执行金律
- 创意，是什么玩意儿
- 新瓶装旧酒，味道刚刚好
- 披上创意外衣，传播多么容易
- 至少被说过一万遍的5步秘籍
- 4个动脑游戏，学会“多快好省”
- 迷宫的出口：评判创意的标准
- 第三章 言外之意 看图说话的视觉体系
- 整个作品就是一幅图
- 字体：让阅读成为悦读
- 版式：建立视觉流通的秩序
- 图像：何尝不是一门语言
- 文与图的化学反应
- 文稿管理：职业文案的基本动作
- 第四章 开门见山 怎样写广告标题
- 由阅读心理学谈起
- AIDMA：揭开文案结构之谜
- 成败在此一“句”
- 思考标题的10条路径
- 陈词滥调，一律下岗
- 平面标题的禁区
- 第五章 引人入胜 怎样写广告正文
- 用标题叫卖，用正文说服
- 正文撰写5部曲
- 随文的几大要素
- 善用边角料：利益点描述练习
- 文案修订与“刷牙测试法”
- 第六章 说长道短 怎样写长文案、短文案
- 要多长，有多短
- 高关心度与低关心度
- 结构：长文案的秘密武器
- 让文案更好读的8个办法
- 积累常识，而不是形容词
- 短文案的爆发力
- 第七章 举一反三 怎样创作系列广告？
- 不是一家人，不进一家门
- 系列广告的形式解码
- 系列感，从标题开始
- 一句话，写出core idea
- 从作品中归纳“核心概念”
- 第八章 一语中的 怎样创作广告口号
- 写广告口号，比写广告难多了
- 广告口号的基础知识
- 别把口号与标题混为一谈
- 口号升级的三重境界
- 我的口号创作秘籍
- 第九章 名正言顺 怎样为品牌或产品起名
- 文案不会起名怎么行？
- 品牌这点事儿
- 价值，是感觉出来的
- 会想，还要会卖
- 好名字的5个标准
- “波啦”面包店命名提案
- 第十章 本本主义 怎样写样本、单页等线下物料
- 被误解的物料写作
- 样本分类与创作要诀
- 几个很严肃的技术问题
- 怎样写企业、品牌、产品样本
- 怎样写促销折页
- 第十一章 声色俱全 怎样写电视广告
- 电视广告及其媒体
- 分工搭配，干活不累
- 百闻不如一见
- 电视广告文案的零件拆解
- 脚本、故事板、分镜头
- 电视广告文案的检核
- 第十二章 耳听为实 怎样写广播广告
- 广播广告及其媒体
- 如何讨好他们的耳朵
- 广播广告的类别一览
- 声音写作的4个要点
- 广播广告检测技巧
- 第十三章 常变常新 怎样写网络广告
- 新媒体，创造新机遇
- 如何策划不同风格的网站文案
- 如何撰写电商类文案
- H5文案：豪华版的移动端广告
- 第十四章 分享共鸣 怎样写微信微博等社交媒体文案
- “约吗？”社交媒体来啦！
- 为读者而写：社交营销文案的逆袭
- AISAS：决定微博文案的重心
- 如何策划品牌的微信公众号？
- 如何让你的文案被更多人分享
- 附录 有备而战 广告行业入门常识
- 什么是4A
- 英文头衔大盘点
- 广告奖，逐个讲
- 专业书刊何其多
- 如何准备你的作品集
- 超文案
- 上篇 什么是文案
- 文案无最
- 创意是个球
- 别以为“你懂的”
- 内容效忠形式
- 文案易碎
- 中篇 谁在写文案
- 4A健在，2B也很HIGH
- 要致敬，先自虐
- 阴影无害
- 键盘没了，人还在
- 人相信眼泪，神只爱逻辑
- 下篇 为谁写文案
- 是否可以没有价值观
- 心不能小，但是要小心
- 为人还是为性
- 请勿做死，最好作死
- 文案决定一切，切！
- 后记
暂无笔记