本地导入书籍的 AI 翻译功能
仅支持付费会员使用
仅支持付费会员使用
微信扫码开通付费会员
一键翻译全文
一键翻译全文
微信读书书城市场营销学（第三版） 版权信息
查看
全部搜索结果
市场营销学（第三版）
崔译文 邹剑锋 马琦 陈孟君
- 版权信息
- 《市场营销学》编委会
- 第三版前言
- 第二版前言
- 前言
- 第一章 开门的钥匙——认识市场营销
- 第一节 理解营销的内涵
- 第二节 树立正确的营销观念
- 第三节 认识企业营销工作
- 第四节 认识营销组合工具及营销过程
- 第二章 寻找价值——扫描环境捕捉机会
- 第一节 理解营销环境的内涵
- 第二节 分析宏观环境
- 第三节 分析微观环境
- 第四节 分析消费者行为
- 第三章 发现价值——市场调查
- 第一节 市场调查的内涵
- 第二节 市场调查方式
- 第三节 市场调查方法
- 第四节 调查问卷设计
- 第五节 调查报告撰写
- 第六节 大数据时代的市场调查
- 第四章 选择价值——目标市场营销战略
- 第一节 市场细分
- 第二节 识别目标市场
- 第三节 设定定位应对竞争
- 第五章 创造价值——产品开发与管理
- 第一节 产品开发
- 第二节 产品管理
- 第六章 建立价值——品牌决策
- 第一节 品牌与品牌资产
- 第二节 品牌决策
- 第三节 品牌设计
- 第七章 量化价值——定价策略
- 第一节 定价的流程
- 第二节 修订价格
- 第三节 启动及应对价格变更
- 第八章 传递价值——分销策略
- 第一节 认识分销渠道
- 第二节 分销渠道的模式和结构
- 第三节 分销渠道激励与控制
- 第四节 分销渠道变革
- 第九章 传播价值——促销策略
- 第一节 设计整体促销组合
- 第二节 广告策略
- 第三节 销售促销策略
- 第四节 公共关系策略
- 第五节 人员推销策略
- 第十章 提升价值——营销新视角
- 第一节 体验营销
- 第二节 水平营销
- 第三节 新媒体营销
- 第四节 大数据营销
- 参考文献
暂无笔记