医药市场营销学是一门以经济学、行为学、管理学和医药学为基础的，研究以满足顾客需求为中心、以管理顾客价值为主要内容的医药市场营销活动及其规律的综合性应用科学。本教材在系统阐述市场营销理论的基础上，探索了医药市场营销的规律、方法和技巧，并从医药市场营销管理和顾客价值的角度探讨了医药市场营销的理论与实践问题，具有创新性、前瞻性和实用性。 作者简介：官翠玲，女，1969年8月生，管理学博士，教授，硕士研究生导师。现任湖北中医药大学管理学院副院长，兼任医药经济与管理研究中心主任、湖北省高等学校人文社会科学重点研究基地“中医药发展研究中心”副主任。参与过多部教材及著作的编写，有丰富的写作经验。