三天学会广告投放：如何破解抖音、快手、微信流量密码

宁阿姨

扉页
序言 iii
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前言 vii
一天：弄懂底层原理
1．1　为什么要做广告投放 2
1．2　广告投放能力影响企业的利润 3
2章　揭秘媒体流量分配算法 5
2．1　媒体分配流量的底层原理 5
2．1．1　媒体卖的是什么 6
2．1．2　媒体怎么选择卖给谁 6
2．1．3　如何解决广告主效果考核的需求 7
2．1．4　一种可能的算法 8
2．2　广告投放完整流程 8
2．2．1　一条广告展现之前的流程 8
2．2．2　用户体验 9
2．2．3　预算余额限流 11
2．2．4　竞争胜出率 12
2．3．1　“冷启动”是什么 16
2．3．2　无法通过冷启动阶段的根本原因 17
2．3．3　快速通过冷启动阶段的方法 19
2．4　决定广告效果的“皇冠模型” 21
第二天：系统学会方法
工业化产出爆款素材的方法论 24
3．1．1　素材的重要性 24
3．1．2　素材行业的现状：大浪淘沙 25
3．3．2　组装素材的一个关键：素材库 34
3．4　素材不跑量？可能是测试方法有问题 42
3．4．1　判断一条素材好坏的标准 42
关于定向，你想知道的都在这里 49
4．1　定向有用吗 49
4．1．1　定向的本质 49
4．1．2　常见定向分类 51
4．1．3　投放智能化，定向还有用吗 53
4．2　定向设置的常见误区 55
4．2．1　定向过窄 55
4．2．2　排除“偏远地区” 57
4．3　是否设置定向的标准 59
4．4　定向设置的3种常见思路 60
4．4．1　宽定向 60
4．4．2　窄定向 62
4．4．3　先窄后宽（推荐） 67
5．1　广告投放的“王者”键：出价 69
5．1．1　转化目标应该怎么选 70
5．1．2　出价应该定多少 72
5．1．3　新账户没量怎么办？提价 74
5．2　风险控制的关键：预算 88
5．2．1　为什么投放必须设置预算 88
5．2．2　新计划怎么设置预算 89
5．2．3　优化效果最直接的办法：调整预算 90
5．3　新建 94
5．3．1　投放广告应该开几个账户 95
5．3．2　账户真的有模型吗 97
5．3．3　新建计划能提升效果吗 100
5．3．5　使用投放工具，人效提升一倍 104
5．3．6　有关计划竞争的7条规律 107
5．4　关停 114
数据分析及对应策略 130
6．1　数据分析的基本思路 130
6．1．3　数据分析的常见关键维度 133
6．2　投放数据十二大规律及对应操作 138
6．2．2　新计划成本不确定 140
6．2．3　新计划成本高 141
6．2．4　新计划第一天起量概率最大 141
6．2．5　跑量计划的成本是稳定的 142
6．2．6　最好的计划，数据也是波动的 144
6．2．7　0点有变 145
6．2．8　爆量就是一瞬间的事 148
6．2．9　计划的生命周期一般是 3~7 天 150
6．2．10　数据会有延迟 151
6．2．11　账户内计划的二八定律 153
6．3　数据规律对应的优化方法 155
6．3．2　账户调整的基本思路 158
第三天：将方法应用到实战
商家抖音生意经营十问 174
7．1　我的项目适合在抖音做吗 174
7．2　广告成本变高还没量怎么办 175
7．3　我们做什么可以立马提升效果 176
7．5　还有什么关键问题是我们疏漏的 179
7．6　抖音号私信效果好吗，可以投放吗 179
8．3　素材的拍摄：大浪淘沙 188
免费榜Top1的重度游戏首发投放复盘 189
9．1　投放节奏 189
9．2　首发当天的投放策略 191
9．2．1　200个账户同时投放 191
9．2．2　定向 192
9．2．3　创意 192
9．3　数据规律 193
10．1　产品的诞生 195
10．2　从0到1的市场策略 196
10．3　从1到100的市场策略 196
10．4　执行方案 198
11章　行业洞察杂谈 203
11．1　做广告投放的秘密武器 203
11．1．1　使用广告系统时要保持开放 204
11．1．2　想创意时要保持开放 207
11．2．1　顶级投手没有什么 209
11．2．2　投手能力模型 211
11．5　甲方比乙方“高人一等”吗 227
11．6．2　投手的职业焦虑 232
11．6．3　投手以后的发展和未来 233
后记 237