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当营销人沉溺于经典的理论体系，还在为“Iphone”和“小米”的产品津津乐道时，加多宝则成功于将产品与“怕上火”的需求结合起来，却不知道，今天，“资本家”已经悄然取代“智本家”、“实业家”、“行业专家”、“营销专员”，成为行业下的企业董事长。本书所贡献的“娱乐营销”模式，正是基于营销所面临的新困难和新任务，而产生新的营销方法。娱乐营销的“大驾光临”，为我们带来了怎样的机遇，让我们亲身一战吧！
简介
当营销人沉溺于经典的理论体系，还在为“Iphone”和“小米”的产品津津乐道时，加多宝则成功于将产品与“怕上火”的需求结合起来，却不知道，今天，“资本家”已经悄然取代“智本家”、“实业家”、“行业专家”、“营销专员”，成为行业下的企业董事长。本书所贡献的“娱乐营销”模式，正是基于营销所面临的新困难和新任务，而产生新的营销方法。娱乐营销的“大驾光临”，为我们带来了怎样的机遇，让我们亲身一战吧！
版权
出版社机械工业出版社
出版时间2015年5月
字数307,250
分类经济理财-商业
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娱乐营销3.0
中国娱乐营销传播研究中心
- 扉页
- 版权信息+书签
- 赞誉
- 前言
- 第1章 营销进入3.0时代
- 1.1 自媒体时代消费者心理发生了哪些变化
- 1.2 营销3.0的本质是更好地与“粉丝”沟通
- 1.3 营销3.0的显著特点
- 1.4 营销3.0时代的媒介成为人的延伸
- 1.5 娱乐营销：营销3.0时代的进行式
- 参考文献
- 第2章 娱乐营销从1.0到3.0
- 2.1 何谓娱乐营销3.0
- 2.2 娱乐营销的特点
- 2.3 娱乐营销源于“营销”，胜于“营销”
- 2.4 娱乐营销的分类
- 第3章 娱乐营销主流应用
- 3.1 电视栏目营销
- 3.2 音乐营销
- 3.3 电影电视剧营销
- 3.4 明星代言营销
- 3.5 活动营销
- 第4章 娱乐营销的互联网应用
- 4.1 微电影营销
- 4.2 视频营销
- 4.3 新媒体营销
- 第5章 风靡全球的娱乐营销
- 5.1 好莱坞：半壁江山是营销
- 5.2 三星：娱乐营销典范
- 5.3 迪士尼：天生是娱乐
- 5.4 耐克与阿迪达斯——全明星营销
- 5.5 苹果：技术与娱乐同飞
- 第6章 娱乐营销原理
- 6.1 娱乐营销的模型及公式
- 6.2 娱乐营销的作用机制
- 6.3 娱乐营销的流程
- 6.4 娱乐营销的现实基础
- 6.5 娱乐营销的基本模式
- 6.6 娱乐营销的必要性和必然性
- 6.7 娱乐营销存在的误区
- 第7章 如何玩转娱乐营销
- 7.1 娱乐营销的战略规划
- 7.2 娱乐营销的战术分析——“4W1H”
- 7.3 娱乐营销内容的创意策划
- 7.4 娱乐营销的资源整合
- 7.5 娱乐营销的传播方法
- 7.6 几种常见的娱乐营销套路
- 参考文献
- 致谢
- 后记
娱乐营销3.0
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