在广告策划中，市场透视是整个过程的前提和基础，只有对市场和消费者有着透彻的了解，对有关信息和数据有着充分的掌握，才有可能做出全面的实际的策划。通过调研收集相关情报信息资料并进行系统的分析，广告的战略决策和广告目标的制定才有科学的依据。市场透视要充分了解整体市场的情况，准确把握目标市场的结构，掌握消费者购买力、购买动机和购买行为等因素以及市场上潜在需求状况。