商业微观-泡泡玛特是如何火遍全球的

茜茜珠珠

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序章一个售价59元的塑料玩具,凭什么让全世界排队
这本书不是教你怎么选盲盒
写在开头的立场
第一章从格子铺到千亿港元:王宁和那个看不懂的生意
从校园格子铺到北京中关村
从校园"格子铺"到北京中关村
转机:一款占全店30%销售额的日本玩具
命运的转折:一只叫Molly的嘟嘴女孩
港交所的钟声与千亿市值
千亿之后:跌到150亿的至暗时刻
从至暗时刻到王者归来
低谷期,泡泡玛特做对了什么?
这段历史在公司方法论里意味着什么?
第二章盲盒不是赌博,是被设计的惊喜 :泡泡玛特的产品机制
先认识一下盲盒的亲戚们
先认识一下盲盒的"亲戚们"
拆开不确定性这层壳
拆开"不确定性"这层壳
泡泡玛特真正卖的是什么?
一套被玩家玩出花的购买仪式
一套被玩家"玩出花"的购买仪式
那些年,针对盲盒的监管都在说什么
但被监管不等于是赌博
但"被监管"不等于"是赌博"
从卖盒子到去盒子化
从"卖盒子"到"去盒子化"
小结:理解盲盒,才能理解泡泡玛特的一切
第三章画IP之外:IP养成与 Molly法则
泡泡玛特是怎么找到这些艺术家的?
第一步:选对脸 ,而不是选名气
第一步:选对"脸",而不是选"名气"
第二步:把艺术家变成产品线 ,而不是一次性合作
第二步:把艺术家变成"产品线",而不是"一次性合作"
第三步:系列化——让IP成为永远未完成的故事
第三步:系列化——让IP成为"永远未完成"的故事
数据里的IP进化:从一枝独秀到一超多强
数据里的IP进化:从"一枝独秀"到"一超多强"
一个反常识:LABUBU蛰伏了近十年
从画IP 到养IP ,再到不是画的
从"画IP"到"养IP",再到"不是画的"
IP的第二增长曲线 :联名、乐园与内容
IP的"第二增长曲线":联名、乐园与内容
第四章谁在买?拆解娃友背后的情绪经济
三种人,三种买法
用数据看清谁在买
用数据看清"谁在买"
为什么是现在 :情绪消费的时代土壤
为什么是"现在":情绪消费的时代土壤
情绪,是怎么被定价的?
娃友圈的地下经济
娃友圈的"地下经济"
泡泡玛特如何运营这7000万人?
泡泡玛特如何"运营"这7000万人?
一个必须正视的B面:投机与退坑
一个必须正视的B面:投机与"退坑"
小结:卖玩具的公司很多,卖情绪的公司很少
第五章 LABUBU出海记:一个中国IP如何火遍全球
引爆点:一条Instagram帖子
出海不是2024年才开始的
为什么是泰国?为什么是东南亚?
全球供应链:出海背后的隐形基建
全球供应链:出海背后的"隐形基建"
2025:从东南亚到全球的三级跳
2025:从东南亚到全球的"三级跳"
拆解火遍全球 :哪些可复制,哪些是运气?
拆解"火遍全球":哪些可复制,哪些是运气?
从现象看本质:为什么是现在和中国 ?
从现象看本质:为什么是"现在"和"中国"?
第六章泡沫还是神话?争议、隐忧与泡泡玛特模式的边界
隐忧一:LABUBU依赖症
隐忧二:监管的达摩克利斯之剑
隐忧三:IP老化与下一个LABUBU在哪里
隐忧三:IP老化与"下一个LABUBU在哪里"
隐忧四:炒作泡沫与山寨围剿
隐忧五:竞争正在围猎这个赛道
竞品们学不走的,究竟是什么?
给读者的拿走清单
给读者的"拿走清单"
结语把生意拆开,看见它的齿轮
这本书真正想说的话
给每一个想做点生意的人
给每一个想"做点生意"的人

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