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大数据营销：定位客户
迪奥姆金·麦克斯 保罗 B.布朗
- 扉页
- 版权信息+书签
- 序言 为什么数字如此迷人
- 第1章 本书将如何帮助你发展自己的企业
- 思科系统：案例分析
- 力求销售额增加数亿
- 未来前景一览
- 第2章 设定目标：你应该与谁交谈
- 价值分类
- BT：钱包份额
- BT分类
- 即使手头没有数据，你也可能创造数据
- 终生价值：终极预测
- 建立更详细全面的模型
- 第3章 发现：你应该与客户谈什么
- BT从硬到软的蜕变
- 这种方式可以与你已开展的工作相辅相成
- 自动推荐工具
- 如果你喜欢这个，就会爱上那个
- 文本数据源自人们写了什么
- 为什么感觉如此重要
- 第4章 确定地点：你怎样找到他们
- 另一种确定目标的方法：搜索
- 你甚至可以得到更多的数据
- 观察其他方面
- 第5章 制定预算：我们应该花多少钱
- 支出/回报曲线
- 科学：计量经济学模型
- 艺术（混合方式）
- 制定衰退期的预算
- 预算分配
- 根据国别分配
- 根据媒体分配
- 怎样选择合作伙伴
- 找对路、做对事
- 第6章 测量指标：你怎样测量哪些有用、哪些无用
- 测量要点
- 你应该测量什么
- 设置追踪机制
- 数据可视化
- 成因与影响
- 综合测量案例分析：UPS
- 第7章 优化选择：怎样多做有用之事，少做无用功
- 行动
- 执行
- 创造性反馈
- 在数字世界测试
- 数字游乐场
- 集大成者实例：TDA
- 一次精彩的登录
- 长期获益
- 第8章 未来
- 未来的趋势
- 为什么应该为数据付费
- 隐私与价值交换
- 数字分析人才
- 无国界经济
- 专业化
- 分析学无处不在
- 技师与魔术师
- 不适应就会送命
- 未雨绸缪
- 卓越中心
- 致谢
- 译后记
大数据营销：定位客户
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