书籍封面

麦肯锡定价(原书第2版)

本质上,定价反映的是一个结构性问题,是由产品或服务的供给和需求所决定的。反过来,定价的任何变动也会对供给和需求产生影响,总会引致生产者剩余和消费者剩余的变动。在现实经济生活中,有那么一些产品或服务,它们因为定价完美而建立起贵族般的品牌形象,从而取得了持续的竞争优势;但也有不少的产品或服务,因为定价失误而导致经营举步维艰,“竞次”式的低价竞争更是断了自己的后路。也正因为如此,产品与服务的定价成了管理学科中必不可少的基本任务之一,制定完美的定价决策并进而实现优势定价自然也是企业至关重要的任务了。
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