从“泛娱乐”到“新文创”：内容创业者的超级IP之路

马铂伦

扉页
版权信息
+书签
作者简介
前言
第1章新一轮“IP热”来临，超级IP席卷全球
1.1 巨头开启经典IP新玩法，“IP热”再次发酵
1.1.1 创新、创意时代来临，IP就是核心竞争力
1.1.2 华策影视玩转“射雕”，开创IP化反新玩法
1.1.3 “杜拉拉”新玩法：形象升级
1.1.4 神话经典IP“西游记”新招数：人设惊喜
1.1.5 “王者荣耀”新皮肤：创新设计中国文化元素
1.2 万物皆媒时代，IP化打造互联网风口的全新物种
1.2.1 依靠新内容、新功能、新方式，创造新价值
1.2.2 超级IP产品化，产品会自带流量
1.2.3 米家打造新物种，创造独特价值
1.3 IP化生存，引领全新的商业模式进化形态
1.3.1 新文创阶段的IP化新理念
1.3.2 引领新的消费价值观
1.3.3 “流量+用户+产品”一体化的售卖逻辑
1.3.4 持续的人格化演绎，实现用户的情感消费
1.3.5 游戏主播PewDiePie，进化成人格化超级符号、超级IP
第2章 IP化搅动各行各业，中产阶级也纷纷“抢滩”IP新市场
2.1 主流IP
2.1.1 新文创阶段主流IP的主要特点
2.1.2 文学作品IP
2.1.3 游戏IP
2.1.4 影视IP
2.1.5 动漫IP
2.1.6 明星IP
2.2 新媒体IP
2.2.1 网红IP
2.2.2 自媒体IP
2.2.3 二次元IP
2.2.4 品牌原创IP
2.2.5 全球咖啡界唯一虚拟人物卫叔，咖啡品牌的超级IP
2.2.6 新文创阶段下的国民IP：一禅小和尚
2.3 IP的商业价值不只存在于泛娱乐领域
2.3.1 IP从泛娱乐形态快速渗透，形成新商业生态全维度
2.3.2 热门IP跨平台，实现多元开发和推广
2.3.3 泡泡玛特玩二次元IP跨界，获意向投资1亿元
2.4 “IP+餐厅”开启创新联姻
2.4.1 IP主题餐厅所选IP的三大特征
2.4.2 独特体验设计的三大关键点
2.4.3 “IP+餐厅”做创新融合的两大核心点
2.4.4 IP主题餐厅未来创新的三大方向
2.4.5 憨豆先生主题咖啡馆，靠造型抓人眼球
2.5 “IP+服装”玩味IP新潮流
2.5.1 美特斯邦威携《魔兽》单店突破1200万元，创销售之最
2.5.2 街头潮牌与舞台剧《三体》跨界合作，实现完美碰撞
2.5.3 乐町携手蓝精灵IP，打造“闺密文化”
第3章 IP化商业定位：流行元素、价值观、世界观
3.1 找准受众人群，分析受众人群特征
3.1.1 明确目标受众有哪些
3.1.2 了解受众背景是什么
3.1.3 知道如何接触受众
3.1.4 弄清受众的消费能力
3.1.5 被寄予厚望的《横冲直撞好莱坞》惨淡收场原因剖析
3.2 锁定价值观，价值观=价值
3.2.1 具有自带话题的势能价值
3.2.2 持续的人格化演绎
3.2.3 有普世元素传递能量
3.2.4 《万万没想到》成为超级IP的原因
3.3 主题IP的选择：价值独特、生命力强
3.3.1 形象鲜明
3.3.2 具备故事性
3.3.3 延展性强
3.3.4 主推动漫服饰的美盛文化，搭建IP文化生态圈
第4章 IP化产品设计：内容为先，情感连接
4.1 IP化产品设计的三大核心
4.1.1 有独特的内容能力
4.1.2 新技术的整合善用
4.1.3 更有效率的流量变现
4.1.4 哆啦A梦主题咖啡馆，推出神奇道具“记忆面包”
4.2 IP化产品设计的方法
4.2.1 赋予产品更多的精神属性和情感价值
4.2.2 找准产品背后的共同价值观，引爆大众流行与亚文化
4.2.3 进行以人为核心的差异化连接
4.2.4 让用户加入更深度的情感投入与付出
4.2.5 雕爷IP更注重给消费者一种情感寄托
第5章 IP化运营：放大价值，流量变现
5.1 IP的商业表达逻辑
5.1.1 找准价值点，以内容获取信任
5.1.2 以信任获取势能，以势能获取负成本连接
5.1.3 以连接获取产业链延伸
5.1.4 现象级IP《花千骨》的产业链布局
5.2 IP运营的两大阶段
5.2.1 IP放大阶段：利用互联网手段吸引更多的目标用户群
5.2.2 IP变现阶段：积累足够的粉丝用户，进行商业化运作
5.2.3 泛娱乐IP《勇者大冒险》如何实现最大限度的流量变现
第6章自媒体IP化：人人都可以做IP主播
6.1 自媒体3.0时代来临
6.1.1 直播化，带动自媒体IP化的发展
6.1.2 何伊凡推出“盒饭秀”开启自媒体人孵化新模式
6.1.3 职业作家“雾满拦江”转型自媒体人，打造新型商业模式
6.2 自媒体IP化的方法
6.2.1 通过社交平台聚合价值观相同的人
6.2.2 通过增值服务、电商等实现变现
6.2.3 紧追趋势，自媒体人聚合平台“今日排行榜”上线
第7章人物IP化：内容创业者的可持续路径
7.1 人物IP化的三个方向
7.1.1 网红型IP化人物
7.1.2 商业型IP化人物
7.1.3 匠人型IP化人物
7.2 人物IP化的方法
7.2.1 持续输出有价值的内容
7.2.2 选择差异化品类，做出新高度
7.2.3 让变现方式更个性化
7.2.4 大E妈开淘宝店不止是卖衣服，而是卖IP
第8章电商IP化：电商创业者的下一个风口
8.1 电商IP化的价值所在
8.1.1 指导商家开拓周边产品
8.1.2 帮助产品或品牌扩大边际价值
8.1.3 “罗辑思维”电商出售《必然》，日销售量高达5万册
8.2 电商IP化的方法
8.2.1 在用户心中形成一个“有价值”印象
8.2.2 围绕“有价值”扩展业务
8.2.3 为主体业务“输血”，形成良性循环
8.2.4 “三只松鼠”系列产品如何成为成功的电商IP
第9章品牌IP化：产品持续变现的最佳路径
9.1 品牌“IP化”的四大关键点
9.1.1 有独立的人格魅力
9.1.2 能形成粉丝社群
9.1.3 粉丝参与感强
9.1.4 变现转化率高
9.1.5 漫威的“美国队长”背后的强大品牌效应
9.2 品牌IP化的方法
9.2.1 让别人因为爱去买你的品牌，而不是因为需要
9.2.2 不要走其他人走过的路
9.2.3 IP内容是根，要不停扎深
9.2.4 百年老店可口可乐，“乐趣+梦想”的制造者
第10章网络文学IP化：泛娱乐IP的核心来源
10.1 网络文学引发IP行业爆发的三大原因
10.1.1 网络文学用户规模趋于稳定
10.1.2 阅读习惯移动化趋势明显
10.1.3 资本强势介入提升产业战略地位
10.1.4 PC端阅文集团一家独大，移动端掌阅文学新晋力量崛起
10.2 网络文学IP化的方法
10.2.1 全产业链打造衍生品
10.2.2 全媒体运营
10.2.3 金牌作家顾漫《何以笙箫默》，凸显文学IP价值
第11章游戏IP化：“深度运营化”持续注入新活力
11.1 游戏IP化的三大前提
11.1.1 符合不同类型用户的偏好
11.1.2 从粗放型转向集约型
11.1.3 做好自己的游戏品牌建设
11.1.4 全世界最经典游戏《魔兽》如何转变成超级IP
11.2 游戏IP化的方法
11.2.1 重构IP，开发和引导游戏新玩法
11.2.2 “游戏+VR”，成为游戏的接力棒
11.2.3 《天将雄师》不炒作却把游戏IP化
第12章音乐IP化：IP产业新的爆发点
12.1 泛音乐时代来临
12.1.1 音乐人扎堆进入影视圈
12.1.2 适合IP化的音乐类型
12.1.3 “国民歌曲”《同桌的你》最先走上音乐IP改编之路
12.2 音乐IP化的方法
12.2.1 整合音乐的娱乐特征，延伸周边产品
12.2.2 利用大数据，搜获关注度高的音乐
12.2.3 获得满意的音乐IP，关键还在于改编
12.2.4 《栀子花开》5天票房达3.2亿元，开辟青春片新类型
第13章影视IP化：跨界融合新探索
13.1 影视“IP化”趋势加剧
13.1.1 影视巨头合纵连横，直播加速IP化战略升级
13.1.2 经典科幻《隐形人》打造原创IP，开辟影视行业新路线
13.1.3 浙江卫视瞄准“超级IP”，推出本土真人秀《西游降魔记》
13.2 影视IP化的方法
13.2.1 纵向延伸：内容优质IP系统化
13.2.2 横向拓展：产业链延伸IP品牌化
13.2.3 反向发展：泛IP来源与跨界融合
13.2.4 “超级英雄集中营”漫威，玩转影视IP跨界融合
第14章未来IP化商业法则的三大创新方向
14.1 形象立体化
14.1.1 全息投影技术
14.1.2 VR技术
14.1.3 KFC概念店“Original+”为顾客讲述“炸鸡的故事”
14.2 体验现场化
14.2.1 Hello Kitty舞台剧运用新媒体技术，给顾客临场感
14.2.2 突破实物背景，有身临其境之感
14.3 人工智能化
14.3.1 未来的人工智能让IP“活”了过来
14.3.2 百度人工智能推动体育IP
14.3.3 智能芭比娃娃Hello Barbie，实现实时交流互动

简介

版权

从“泛娱乐”到“新文创”：内容创业者的超级IP之路